뚜레쥬르 해외진출 마케팅전략분석과 뚜레쥬르 4P,SWOT전략분석및 향후시사점 분석레포트

천천히 그러나 멀리 걷는 SLOW BRAND
뚜레쥬르는 ‘재료부터 다른 건강한 베이커리’라는 고객과의 약속을 지키며, 국내 프랜차이즈 베이커리의 역사와 함께 성장해 왔습니다.
2xxx년 11월
뚜레쥬르 필리핀 1호점 마닐라점 오픈
2xxx년 12월
뚜레쥬르 인도네시아 1,2호점 오픈
2012년
뚜레쥬르 캄보디아 1호점 오픈
2013년
뚜레쥬르 베트남 30호점 돌파

3. 경쟁사분석 (파리바게트)
파리바게트는 국내 프랜차이즈 베이커리업체 가운데 최다 가맹점을 거느린 리딩 브랜드다. 지난 1988년 가맹사업을 시작한 파리바게트는 베이커리 업계의 후발주자로 92년까지 업계 5위였다. 그러나 치밀한 마케팅 전략과 과감한 투자로 해를 거듭할수록 가맹점이 늘어났고 1997년 국내 프랜차이즈 업계 최초로 600호 가맹점을 오픈, 베이커리업계 1위 브랜드로 올라섰다. 그리고 98년 700호 점, 2002년 1100호 점, 2004년 1300호 점을 돌파하며 명실상부한 대한민국 베이커리 리딩브랜드로 자리매김했다.
본론

2. 뚜레쥬르 해외진출사례분석

(1) 미국진출전략
뚜레쥬르의 첫 글로벌 매장은 바로 LA에 오픈하였습니다. 교민이 많이 살고 있어 뚜레쥬르 브랜드에 바교적 익숙한 장점도 있었고 매장을 처음 오픈하였을 때는 직접 한국에서 냉동생지를 공수하여 빵을 만들었습니다. 계획보다 높은 인기를 얻게 되면서, 미국에 직접 생산설비를 마련하여 새로 오픈되는 점포에 물량을 공급하기 시작했습니다. 2013년에는 미국 LA에 신축 공장을 건설하고 미국 시장에서의 R&D와 함께 시장 확대에도 박차를 가하고 있는데 그간 LA를 중심으로 서부에 매장들이 집중되어 있었는데, 맨해튼과 메사추세츠에 매장을 오픈하면서 본격적으로 동부 지역으로의 확대를 진행하고 있습니다.

뚜레쥬르 미국 홈페이지

(2) 중국진출전략
뚜레쥬르가 처음 중국에 진출한 것은 2005년 8월 베이징에 처음 진출하였습니다. 진출과 함께 현지 상황에 적합하도록 모든 매장을

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