[더페이스샵 vs 설화수 글로벌 마케팅전략 비교분석] 더페이스샵 vs 설화수 브랜드와 SWOT비교분석및 중국진출 마케팅 STP,4P전략 비교분석 보고서

메이크업 제품은 18.8억 위안 (3,343억9,560만 원), 전년대비 성장률은 스킨케어 9.1%, 메이크업 분야 7.3%로 엄청난 성장률을 기록 중이다. 이러한 상황 속에서 아모레퍼시픽의 설화수와 LG생활건강의 더페이스샵이 어떠한 전략으로 커져가는 중국의 코스메틱 시장에 진출하였는지 알아보고자 하며, 각 기업이 가지는 대조적인 전략을 바탕으로 하여 진출에 있어서의 현재 상황 분석을 해보고자 한다. 특히 국내 점유율1위의 아모레퍼시픽과 2위 LG생활건강 모두 여러 화장품 브랜드를 두고 있는 가운데, 가격측면에서 대조적인 설화수와 더페이스샵을 비교하여 어떻게 중국시장에 진출하였는지 알아보고자 한다.

2. 중국 화장품산업 환경분석
(1) 정치적 환경분석
① 수출인 허가, 라벨링 제도, 지적재산권등의 인허가 장벽2)
중국 시장은 화장품 산업에 있어서 성장성이 높고 유망한 시장이지만 까다로운 인허가 장벽 등 진입하기에 어려움이 많다. 중국 시장 진출에 앞서 기업에게는 관세 보다는 실질적으로 비관세 부분, 위생허가기간 등이 큰 장벽으로 여겨진다. 화장품 산업에서 수출시 인허가를 받는 부분만을 생각하지만 기술무역 장벽의 라벨링 제도나 특허 등을 포함한 지적재산권 제도 등을 모두 포함한다.
허가의 소요 기간에 있어서도 중국산 일반 제품의 등록은 서류 준비가 완료된 후 5일 정도면 등록이 완료되는 것에 반해 수입제품은 3개월가량이 필요하다. 중국생산과 수입제품 동일하게 적용되는 사항이지만 수입제품에 대해 과도한 실험의 요구, 전체적인 허가 기간의 단축이 필요하다.
② 자국 산업 보호에 따른 높은 수입관세율
한중 FTA가 체결 되었지만, 우리나라의 중국 수출 화장품들은 관세인하 품목에 들어가지 못했다. 중국이 자국 산업 보호를 위해 화장품 관련 규제를 강화할 것으로 예상되고 있으며, 중국 화장품 산업이 급성장함에 따라 기존의 미비했던 중국산 화장품 관련 기술력이 지속적으로 발전하면서 로컬 기업들의 성장이 가속화되고 있다.
(2) 경제적 환경

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