[다이소 중국진출 마케팅전략분석] 다이소 DAISO 기업분석과 SWOT분서및 다이소 중국시장진출 마케팅전략분석과 STP,4P전략분석 레포트

시, 대도시 인근 중대형도시) 도시가 지방정부의 전폭적인 지지를 받으며 도시화, 산업화가 빠르게 추진중이다.

3) 고객분석
- 중국의 소득수준이 높아지면서 생활수준 또한 높여줄 수 있는 소비형태를 보이고 있다. 합리적인 가격에 우수한 품질, 자신의 가치를 나타낼 수 있는 제품, 실용적인 제품, 쇼핑에 대한 흥미 등 제품을 찾는 고객의 니즈와 소비형태가 다양해지면서 유통업체의 형태 또한 단일화된 형태에서 세분화된 유통업체의 형태로 바뀌고 있다.

4) 경쟁자분석
- 월마트, 까르푸, 테스코와 같은 다국적 기업과 중국 내수 유통기업이 혈전을 벌이고 있으며, 다양한 홈쇼핑, 온라인쇼핑업체 또한 경쟁자이다. 최근 수백 개의 점포를 거느리고 공격적 확장을 전개하는 전국 규모의 업체들이 등장하고 있다. 일본의 다이소 또한 전략적 제휴를 맺고 있을 뿐 중국시장에 별개의 브랜드로 진출한 상태이다.
5) 다이소 자사분석
- 2xxx년 ‘하오스터’라는 이름으로 진출하여 현재 90여개의 매장이 오픈해 있다. 저렴한 가격은 중국의 일반 상점들과 비슷하지만 품질면에서 우수해서 경쟁력을 갖출 수 있다. 고객유통시스템의 혁신을 통해 가격은 최대한 유지하고 실손익률을 높일 계획이다. 유동인구가 많은 곳에 입점하기위해 그만큼 한 매장에 다양한 물품을 구비한다. 가격이 저렴함에도 불구하고 구매, 교환, 반품 등의 서비스를 더욱 편리하게 이용할 수 있게 했다. 증가하는 온라인 쇼핑시장에 맞춰 온라인 사업 또한 강화하고 있다.

3. 다이소 SWOT분석

1) 강점

① 생활에 밀접한 물품
- 다이소는 생활에 밀접한 인테리어, 문구, 욕실, 밀폐용품, 주방용품 등을 주로 다루고 있기 때문에 꾸준한 판매율을 유지할 수 있다. 대부분의 상품이 생활을 위해서는 필수적으로 필요한 물품들이기 때문에 판매의 성수기나 비성수기를 타지 않고 꾸준하고 안정적인 매출을 달성할 수 있다.

② 탄탄한 인프라
- 다이소는 최고의 가격 조건과 최고 품질의 상품 확

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