HAZZYS 해지스 브랜드분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 해지스의 문제점분석과 해결위한 프로모션 전략제안 PPT레포트

1. 해지스 브랜드소개

2. 해지스 STP 분석

3. 해지스 마케팅 4P전략

4. 경쟁사 분석

5. 헤지스 SWOT 분석

6. 해지스의 문제점분석

7. 해결전략제안

8. 악세서리 전략

9. 해지스 프로모션전략

10. 결론

해지스 브랜드소개

귀족적인 감각의

빈폴, 폴로와 함께

국내 3대 T.D 의류브랜드

해지스 STP 분석

가격, 나이별

클래식을 기반으로 모던한 가치 제안

해지스 마케팅 4P전략

현재 남성복, 여성복, 골프웨어, 악세서리, 애견의류로 라인 확장

고가 정책이 최근 매출 부진을 야기함

다양한 마케팅을 펼치고 있지만 현재 뚜렷한 촉진 활동은 진행되지 않고 있음

고급 캐주얼시장에서 상대적으로 낮은 점유율

경쟁사 분석

경쟁사 분석

빈폴 제일모직의 패션 브랜드

- TD캐주얼 시장에서 1위 브랜드

경쟁사 분석

폴로 - 세계적으로 유명한 Casual 브랜드

- 옷을 통해 상류 사회모방, 지향의 욕구 충족.

헤지스 SWOT 분석

1. 모기업의 자본력

2. 새롭고 신선한 이미지

1. 낮은 선호도와 인지도

2. 고객 충성도 확보 미비

1. 선두 기업의 식상함

2. 20대의 소비의 증가

1. 신규브랜드의 계속되는 출시

2. 기존 브랜드의 강력한 입지

3. 과도한 의류시장 경쟁구도

해지스의 문제점

무분별한 제품확장

무분별한 제품확장

해지스의 문제점

추구 이미지와 홍보이미지의 불일치

해지스의 문제점

추구 이미지와 홍보이미지의 불일치

해지스의 문제점

무분별한 제품확장

추구 이미지와

인지도 & 시장점유율의 상승

해지스의 문제점

의류 시장은 성숙시장, 순위 변동 어려움

액서서리 구매의사가 가장 높았다.

내가 삶의 주인공, 남과 다른 도전 선호, 광고 미디어에 민감

20대 초반

여가 중시, 쇼핑, 유행에 민감, 체험중시

20대 후반

자신만의 스타일 추구, 외모 투자

경제성, 혜택 추구, 실용성 중시, 사회와 타협 및 순응

가족 관계 중시, 자신의 가치에 투자, 돈, 재테크 관심 高

건강에 대한 관심 高, 변화에 둔감, 관습,권위 중시

악세서리 전략

로고를 활용한 디자인을

악세서리 전략

악세서리 전략

타겟층 : 20대~30대 초반

다양한 매체 활용 효과적

해지스 프로모션전략

드라마 협찬 : 추구하는 이미지와 어울리는 프로그램에 협찬

TV 매체 협찬

해지스 프로모션전략

→ 의류매장에 액세서리도 같이 진열하게 되면 하나의 카테고리의 성장만으로 다른 카테고리 또한 상승효과를 볼 수 있음

해지스 프로모션전략

모델 섭외 헤지스 상징인 ‘개’와 워킹 → 사람들의 시선을 쉽게 유도함으로써

헤지스를 알릴 수 있는 계기, SNS를 통한 전파

요즘 소비자 광고에 능동적으로 참여하는 것을 선호

이벤트 프로모션

해지스 프로모션전략

낮은 시장점유율

인지도 상승

시장 점유율 상승에 긍정적 영향

Q & A

2013.07.14 서울 경제 뉴스

2013.07.14 서울 경제 뉴스

보통 concentrated marketing에서 시작하여, differentiated marketing으로 가는 식으로, 한 두 개의 제품에 집중하여 성장을 한 이후, 다른 제품군으로 확장하는 식으로 진행하는 것이 좋은데, 헤지스는 초기부터 다양한 제품군을 판매하면서 집중력을 갖지 못하여 서브 브랜드들의 인지도가 낮아지는 결과를 가져왔습니다. 알아서 말 좀 고쳐보소

동영상 시간 보고 쓸 수 있으면 쓰세요. 다운은 받아뒀음

문제점 정리

목적- market