지역축제 성공 마케팅전략 분석

있고 전국 어디서나 교통이 편리해 접근성 용이
- 국내축제 중 외국인이 제일 많이 참여하는 축제
- 전국 축제평가 2008년, 2009년, 2xxx년 대한민국 대표축제 선정
- 2xxx년 『대한민국 명예 대표축제』

(4) 충남 보령 머드 축제의 성공 요인
머드축제장이 위치해 있는 대천해수욕장은 수도권에서 2시간 이내의 거리에 있고, 전국어디서나 교통이 편리해 접근성이 용이함에 따라 국내 축제 중 외국인이 제일 많이 참여하는 축제이고 머드화장품 이외에도 머드침대, 머드도자기, 머드음료, 머드치킨 등 머드상품을 다양화함과 아울러 머드테마역, 시내버스, 택시, 관용차량 등 머드축제 이미지 부착, 브랜드택시 머드콜 운영 등 머드씨티(MUD-CITY) 통합이미지를 구축하였다.
그리고 보령머드는 피부노화를 방지하는 천연 미네랄 등 각종 유효 성분이 다량 함유되어 있고 피부에 활력을 주는 광물질이 풍부하여 젊고 싱싱한 피부를 가꾸어 주며, 또한 교질성분(콜로이드)과 결정성분이 있어 모래찜질 사우나처럼 물리적 치료방법에도 이용 할 수 있으며 항균, 억균 작용이 있어 외상치료에도 뛰어난 효과가 있는 것으로 밝혀져 미국, 중국, 일본 등 외국에도 수출되고 있다.
이에 착안하여 보령시에서는 지난1996년 대천해수욕장 주변의 청정 해안에서 채취한 양질의 바다 진흙에서 추출한 머드 파우더와 머드워터가 피부노화 방지와 피부노폐물 제거 등 피부 미용에 뛰어난 효능을 가지고 있는 것을 확인하고 국내 유명 화장품 업체와 손잡고 머드비누와 화장품을 OEM생산하여 보령시가 품질을 보증하여 판매하고 있다. 무엇보다도 자연환경이 조화를 이룬 서해안 최대의 대천해수욕장에서 피부미용에 좋은 청정 머드체험과 해수욕을 동시 즐길 수 있으며 답답한 도시민의 일상에서 받은 스트레스를 풀 수 있다는 것이 머드축제만이 갖는 장점이 성공요인이라 할 수 있다.

2) 얼음나라 화천 산천어축제
- 기 간 : 2012. 1. 7(토) ~ 1.29(일) 23일간
- 장 소 : 강원도 화천군

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