국순당 우국생 마케팅 4P,STP,SWOT분석과 국순당 새로운 마케팅전략제안과 국순당 향후방향과 나의의견

y
4) Threat

2. 국순당 STP분석
A. S (변수와 시장세분화)
1)경쟁적 좌표에 의한 시장세분화
2) 제품 및 시장개발 측면에서의 시장세분화
3) 인구통계적 특성에 의한 시장세분화
B.T (경쟁우위와 적합성을 통한 표적시장의 선택)
1)경쟁우위
2) 적합성
C. P (포지셔닝)

3. 국순당 마케팅믹스 4P분석
A. Product (제품)
1) 국순당 `쌀로 빚은 우국생`
2) 서울탁주와 장수막걸리의 비교
B. Price (가격)
C.Place (유통)
D.Promotion (촉진)
1) 판매촉진
2) 광고
3) PR(Public Relations)

결론 및 나의의견 (우국생 향후방안제안)

참고문헌
`인터넷>
`기사스크랩>

서론
1. 주제선정배경
최근에막걸리는 기성세대뿐 아니라 20~30대 젊은 층까지 다양한 소비층들로부터 사랑 받고 있는 전통주의 하나이다. 국순당이 출시한 ‘우국생’은 과거의 막걸리의 이미지와 다르게 차별화된 고급스러운 패키지 디자인과 생막걸리 최초로 밀폐캡을 사용하여 방부제가 없이도 우국생 고유의 맛을 느낄 수 있다. 재료 또한 신선한 국내산 쌀로 제조하여 특허 기술인 발효 제어 기술과 전국 냉장 유통을 실현하였다. 영양적 측면에서 보면 우국생은 다량의 식이섬유가 포함되어 있고 아미노산의 함유량이 풍부하다. 이를 바탕으로 하여 우국생은 국내뿐만 아니라 해외수출까지 점유하고 있다.
그러나 최근에 막걸리의 판매율이 급격하게 줄어들면서 새로운 대안을 요구하고 있다. 따라서 주류회사들의 생산 트렌드가 칵테일과 저알콜 음료 등으로 바뀌게 되면서 젊은 층들의 주류 소비형태 역시 점점 바뀌게 되었다. 이러듯 막걸리 판매가 주춤거리게 됨에 따라서 국순당은 펀(fun)마케팅을 시도하였지만 앞서 시행했던 백세주의 마케팅 전략과 달리 이번 마케팅에서는 커다란 효과를 얻지 못했다. 그러나 국순당과 같은 기업 외에 일반 소매점들은 이색 막걸리 맛 개발을 통해

(보관된 자료가 없습니다)