해브앤비 기업전략분석및 해외진출 성공요인분석과 문제점 극복전략제안

믿음 또한 해브앤비가 사업 초기 탁월한 전략을 선택했다는 점과 가미되어 글로벌 히든 챔피언 발표주제로 ‘해브앤비’를 선정한 이유이다.

2. 해브앤비 기업소개

【기업사명】
해브앤비 주식회사는 해외진출의 가시화를 기반으로 유럽과 미국, 아시아의 코스메틱 시장을 하나로 연결시킬 수 있는 중추적 허브역할을 설계하며 2004년 설립된 코스메틱 브랜드 전문 경영 기업이다. 해브앤비 주식회사는 아름다움에 대한 소비자의 욕구를 충족시켜 삶의 질을 높이고 국가 및 기업 브랜드 강화를 통해 고부가 가치를 창출 할 수 있는 중요한 분야로 인식되고 있는 코스메틱 시장의 메카로 거듭나기 위해 인프라강화, 최상의 서비스 등 글로벌 역량과 접목시켜 현재 구축된 기반을 통해 미래의 방향성을 확보하고 있다. 해브앤비는 Health & Beauty를 사명으로 전 세계 고객에게 아름답고 건강해야 할 권리를 함께 지켜나가는 글로벌 경영 목표를 자랑하고 있다. 화장품을 단순한 치장의 개념이 아니라 의약품처럼 내 피부를 생각하는 개념으로 만들고자 하는 것이 기업의 사명이다.

`그림 1`
이와 같은 브랜드 스토리에 걸맞게 해브앤비의 대표 브랜드인 닥터자르트는 최고의 고기능성 뷰티 브랜드가 되기 위해 미래를 향한 새로운 아름다움을 추구 하고 있다. 그렇다고 하여 무조건적인 기능성만 우선시하는 것이 아니라, 소비자들의 민감한 피부를 고려해 가장 안전한 제품을 만들기 위해 저자극 성분만을 엄선하여 상품개발에 반영하고 있다. 인체에 유해한 화학성분인 인공향, 인공색소, 미네랄오일, 파라벤, 벤조페논, 트리에탄올아민, 프탈레이트, 탈크, 알코올 등의 화학성분을 절대 사용하지 않으며 최고의 제품을 만들기 위해 최고의 성분만을 엄선하여 상품개발에 임한다. 그리고 닥터자르트의 제품은 피부과 전문의의 사용 테스트를 거쳐야만 최종적으로 제품출시가 이루어진다.
【라인 구성】
닥터자르트는 해브앤비의 대표적인 브랜드로 다양한 제품군이 존재한다.


`그림 2`
닥터자르트의 베이직 라인은

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