핫식스

면 지난해 같은 기간과 비교해 생수가 11.4%로 가장 높은 성장률을 기록했고, 탄산음료 10.2%, 커피음료 7.9%로 성장 대열에 합류했다. 반면 에너지음료는 13.1%, 비타민음료 12.1%, 주스 6.3% 감소했다. 전체 음료시장은 3.9% 성장했다. 지난해 음료시장의 다크호스로 떠오른 에너지음료는 건강상의 이유로 부정적인 인식이 확산되면서 주춤했다.
에너지 음료는 최근엔 주요 편의점에서 매출 신장률이 한 자릿수대로 떨어지거나 마이너스 성장세를 나타내고 있다.
`그래프3` 에너지 음료 매출 증가율
`그래프 3`에서도 볼 수 있듯이 올해 세븐일레븐의 에너지 음료 매출 상승률은 1월 123% 상승, 2월 73.6%등으로 점점 꺾이더니 4월 -4.1%로 급락했고 5월(1.1%)과 6월(3.2%)에도 정체를 보이고 있다.
하지만 이와 같이 급격한 매출 신장률의 감소를 보인다고 해서 시장 규모가 줄어든 것은 아니다. 지난해 유독 폭발적으로 성장했기 때문에 상대적으로 낮아 보이는 것으로 성장세가 다소 꺾인 부분은 있지만 국내 에너지음료 시장은 1000억원을 넘어섰고 올해도 시장 전체의 크기는 커졌다. 물론 작년에 이어 올해 2배 정도 성장할 것으로 예상되던 에너지 음료 시장 규모까지는 힘들 것으로 전망된다. 따라서 현재 시장 규모와 시장 잠재력에 각 각 5점 만점에 3점을 부여하였다.

2.1-(2)성장률
2xxx년 롯데칠성의 ‘핫 식스’ 출시 이후로 폭발적으로 커진 에너지 음료 시장. 2012년 까지 에너지 음료의 매출은 콜라의 뒤를 바짝 따라 잡을 정도로 성장했다. 하지만 가라앉지 않는 고 카페인 논란으로 인해 2013년 들어 급격히 인기가 식고 있다. 또한 학교 주변 200m 내 에너지 음료 판매 금지, 에너지 음료 TV광고 시간 제한 등 정부의 법 개정 추진 등의 영향도 있는 것으로 보인다. 2~3년 지속 되어 온 에너지음료의 고공행진은 이제 사그라들고, 전년대비 낮은 성장률을 지속할 것으로 보인다.

2.1-(3) 상품수명주기 단계

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