한국야쿠르트 하루야채 마케팅전략분석과 소비자행동분석및 하루야채 마케팅전략 제언

식적 변수
라이프스타일 : 많은 소득을 올리는 것 이전에, “웰빙”
잘 먹고 건강한 것에 대한 관심
성격 : 간단하게 먹을 수 있고, 귀찮지 않은 것을 선호
행동적 변수
바쁜 생활, 하루 야채 권장 섭취량을 채우지 못하는 상황
소비자가 추구하는 편익 : 간편하고 합리적인 가격으로 건강 챙기기
인구통계학적 변수
나이와 생애주기: 어린아이들, 대학생, 2~30대 직장 여성, 주부,
30~50대 직장인 남성

6. STP 전략
Targeting
세분시장의 평가
규모와 성장률: 건강에 대한 관심 증가, 현대인의 하루가 갈수록 바빠지는 추세
시장구조: 수익성은 하루야채의 기존의 마케팅으로 입증
기업의 목표와 자원: 위와 같음

Positioning
6. STP 전략
Positioning
경쟁사 대비 경쟁적 강점 파악
높은 인지도
높은 시장점유율
하루의 야채를 한 음료에 담은 획기적인 아이디어
단점: 가격이 비싸다. 마트에서 유통되지 않는다.
경쟁우위선택
고급화 전략
가격 + 용량 증가, 백화점, 카페에서 고급화 이미지 조성
유통망 확대
하루야채 = 야쿠르트 아줌마 ` 백화점, 카페 등으로 유통망 확대
7. 설문조사 통계 자료
7. 설문조사 통계 자료
7. 설문조사 통계 자료
7. 설문조사 통계 자료
8. 하루야채 마케팅믹스 4P 전략
Product
용량 ; 200ml ` 350ml
기술개발 ; 하루 야채 섭취량 350g 동일 함유
맛 연하게(달달~~)
테트라 팩 유지
제품명 또한 새롭게 작명 ; 하루야채 Vegetus
아티젠 마케팅
8. 하루야채 마케팅믹스 4P 전략
Vegetus
8. 하루야채 마케팅믹스 4P 전략
Place
현재) 야쿠르트 아줌마 + 백화점
신제품 출시 후) 백화점 납품 유통망 확대
+ 카페
야쿠르트 아줌마 + 백화점 + 카페

Promotion `고급

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