하이트진로 마케팅전략 SWOT,STP,4P전략분석및 하이트진로 기업분석

입되며 주류 산업에서의 경쟁 확대를 예고하고 있다.

1.2.5 기존경쟁사와의 경쟁상태
소주 산업에서의 기존 경쟁사의 경쟁 상태를 살펴보자.
대표적인 국내 경쟁업체는 진로, 무학, 롯데주류라고 볼 수 있다. 진로는 무학이나 롯데주류와는 달리 저도주가 아닌 소주가 주력 상품이라는 점에서 차이를 보이고 있는데, 전체 시장에서 저도주 브랜드의 점유율이 차지하는 비중이 늘고 있다.
이에 대해 올해 진로에서 ‘쏘달’을 출시하여 부산, 경남 지역에서의 점유율 강화를 위한 시도를 하는 등 저도주 위주의 신규 상품 출시 및 지역 별 소주 시장 경쟁도 치열해지고 있다.
또한 해외 시장 진출을 위한 적극적인 투자 및 수출 기반 확대를 바탕으로 세계 시장 진출을 통한 이윤의 확대를 추구하는 모습이다.

1.2.6 신규회사의 진입위험
소주 산업은 기존에 진입 장벽이 매우 높은 산업이었다.
재정부는 `현행 소주와 맥주 등 대중주는 제조시설 기준이 지나치게 엄격해 소주 10개사, 맥주 2개사 등 대기업을 제외한 중소업체의 진입이 사실상 불가능한 상태`라며 `이에 따라 제조시설 기준을 포함한 도매업자까지의 과정에 있는 규제를 완화하는 주세법 개정안을 통하여 중소기업이 참여할 수 있을 정도로 대폭 낮출 계획`이라고 밝혔다.
이에 따라 새로운 경쟁자의 유입이 더욱 활발해져 경쟁이 심화될 전망이다.

1.2.7 공급자의 교섭력
공급자의 교섭력을 살펴보면, 소주 제조의 핵심 원료라 할 수 있는 주정은 (주정: 알코올의 한 가지. 술의 주성분으로서 주로 녹말로 만드는 무색투명한 액체. 방향과 쓴맛이 있으며, 흥분마취시키는 작용을 함. 에탄올. 에틸알코올.)
대한주정판매에서 모든 판매를 총괄하고 있다.
이에 따라 공급자의 힘이 너무 강해지는 것으로 보이지만, 주정의 공급 가격에 대한 정부의 관여도가 높아 가격을 쉽사리 결정할 수 없는 입장이라 완강한 강의 입장을 취하지 못하기 때문에 공급자 교섭력은 문제되지 않는다.

1.2.8 구매자의 교섭력
대형

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