하얀국물라면 제품 마케팅전략분석(나가사끼짬뽕,꼬꼬면,기스면,후루룩칼국수,사리곰탕면 전략분석)및 나의견해

3. 마케팅 전략 부재

= 하얀 국물 라면이 진출할 당시, 새로운 market share를 창출해내기위한 획기적인 마케팅 전략이 필요하였지만 당시 농심에서는 강력한 광고전략이 없었으며 일반적인 마케팅 방법으로 소비자들의 호기심을 이끌어 내려 하였다. 그 결과, 라면에 대한 고정관념에 사로잡힌 소비자들에게 외면을 받게 되었다.

3) 하얀라면 시장의 성장

` 표 3 - 2xxx년 8월 ~ 2012년 4월 하얀 라면 시장의 매출액 분포 `

꼬꼬면
나가사끼 짬뽕
기스면
후루룩 칼국수
총합
2xxx. 8
63
20


83(5.1%)
2xxx. 9
78
54


132(8.8%)
2xxx. 10
99
84


183(12.2%)
2xxx. 11
109
103


212(14.1%)
2xxx. 12
122
119
49

300(20.1%)
2012. 1
86
110
43
24
263(17.5%)
2012. 2
58
100
38
36
232(15.4%)
2012. 3
54
92
34
48
228(15.2%)
2012. 4
30
64
20
47
162(10.7%)
누적판매액
699
746
184
155
1795

`출처 : AC 닐슨, 인터넷 자료`

위의 표에서처럼, 2xxx년 8월 꼬꼬면과 나가사끼 짬뽕이 초기에 출시되면서 2xxx년 12월까지 급속한 성장을 이루어 왔다. 매월 라면 시장이 1500억원에서 1600억원 사이의 매출 추이를 올리고 있는데 하얀라면 시장은 2xxx년 12월에만 300억원의 매출을 올려 전체 라면 시장의 20.1%를 차지하는 경이로운 수치를 나타내었다. 현재 라면 상위 10개 브랜드가 대부분 과거 30년전부터 판매되어온 제품들인 것을 감안하였을 때, 신제품 라면의 놀라운 판매 실적은 라면 업계의 지각변동을 불러들이기에 충분하였다. 이에 따라 독점적 지위를 노려온 농심에서 처음에

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