프로스펙스W 마케팅전략분석과 프로스펙스 브랜드분석과 제품분석및 프로스펙스W 마케팅전략 제안

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3. 산업분석
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3. 산업분석

워킹화 시장규모

2009년, 3,000억원

2xxx년, 6,000억원

2012년, 1조원

2013년, 1조 3,000억원 돌파 예상, 약 30% 이상의 성장률
[부산경제진흥원, 신발산업진흥센터]

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치열한 워킹화 시장 - 레드오션
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최근 모델 이시영,

2012년 200억 이상판매
김사랑의 누드화,
3. 산업분석

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손연재의 S웨이브,
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치열한 워킹화 시장 - 레드오션
전년대비 50% 이상의 판매율 성장
3. 산업분석

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하지원의 G1,
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치열한 워킹화 시장 - 레드오션
최근 모델 하지원, 이종석

오렌지슈루슈 출시 후 매출 급격히 성장 중
3. 산업분석

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2013년, 아웃도어브랜드의 시장 진입
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치열한 워킹화 시장 - 레드오션
기능성 강조한 공격적인 마케팅
하지만 높은 가격대 형성
3. 산업분석

[K2 TV광고 中]
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프로스펙스 신발부문 매출변화

2008년, 759억원

2009년, 914억원 / 워킹화 209억

2xxx년, 1,285억원 / 워킹화 521억

2012년, 1,980억원 / 워킹화 540억
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2009년 부터 워킹화 매출 1위

3. 산업분석

[동아 비즈니스리뷰]
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외부환경분석 - 5 Forces model
기존 경쟁자 경쟁 강하다

시장 1위,
계속해서 프로스펙스

르카프, 휠라, 아식스, 아웃도어 브랜드
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3. 산업분석

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잠재적 진입자 위협 크다

낮은 진입장벽,

늘어가는 경쟁자 아웃도어 브랜드
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3. 산업분석

외부환경분석 - 5 Forces model
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대체재 위협 크다

다양한 대체재

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