카페베네 caffebene 마케팅사례분석과 카페베네 해외진출 국제마케팅전략분석및 카페베네의 현문제점과 향후전략

이러한 시장 속에서 토종 브랜드가 해외 시장으로 눈을 돌려 국내 최대 커피 프랜차이즈인 카페베네가 해외 시장으로 사업 확장세를 펼치고 있다. 2008년 토종 커피전문점 브랜드로 출발한 카페베네는 2009년부터 업계 최초로 엔터테인먼트사와 전략적 업무 제휴를 통해 공격적인 스타마케팅을 실시했다. 그 결과 빠른 시간 내 인지도 제고에 성공했다. 같은 해 2월에는 세계적인 급식 관리업체 미국 ‘아라마크(ARAMARK)’의 한국계 계열사 ‘아라코’와 라이선스 계약을 체결했다. 국내 커피전문점으로는 최초로 해외에서 역으로 로열티를 받는 업체로 이름을 올렸다. 단순한 해외 진출에 의의가 아니라 국내 토종 커피브랜드로서는 처음 한발 앞서서 해외 시장 개척에 나섰다는 점에서 카페베네의 해외 진출에 긍정적 의의를 둔다.

3. 국내 커피 시장 현황분석

커피전문점은 현재 과포화상태이다. 세계 최대 커피전문점인 스타벅스가 토종업체인 카페베네에 매장 수 1위 자리를 내줬고, 스타벅스와 커피빈 등 글로벌 브랜드가 아직 매출 규모로는 상위권을 차지하고 있지만 토종 브랜드의 약진도 무시할 수는 없다. 국내 브랜드들은 시장 포화를 염두에 두고 해외로 눈을 돌리고 있는 실정이다.
매장 수 기준 상위 8개를 차지하는 기업형 브랜드 커피전문점 매장 수가 2000개를 넘어섰다. 글로벌 브랜드인 스타벅스, 커피빈과 국내 업체인 엔제리너스, 할리스, 탐앤탐스, 투썸플레이스, 파스쿠찌, 카페베네 등에 따르면 8개 브랜드의 매장 수는 2182개다. 소규모 프랜차이즈점과 개인이 운영하는 점포까지 포함하면 이미 3000개를 넘어섰다는 것이 업계 분석이다. 10여년 사이에 급격히 팽창한 프랜차이즈 카페는 이제 2조원 규모의 거대 시장으로 자리 잡았다.
수도권은 이미 포화상태다. 서울 도화동의 한 주상복합 건물 1층에는 커피전문점만 3곳이 있다. 이 건물 주변 200m 반경 안에 스타벅스, 커피빈, 할리스, 파스쿠찌 등 기업형 브랜드 커피전문점이 포진해 있다. 소규모 프랜차이즈점과 브랜

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