이니스프리 브랜드분석및 이니스프리 마케팅전략분석 PPT

1. Analysis of the External Environment

2. Analysis of the Internal Environment

3. Analysis of the Customer Environment

1) 경제적 환경 경제환경 분석의 주요지표

2) 정치적/법적 환경 정치적 법적 규제 조치들

4. 법 제17조에 따른 검사명령

5. 법 제18조에 따른 개수명령 및 시설의 전부 또는 일부의 사용금지명령

6. 법 제19조에 따른 폐기 등의 명령 및 폐기 등의 처분

7. 법 제20조에 따른 행정처분

8. 법 제21조에 따른 청문

9. 법 제22조에 따른 과징금의 부과징수

10. 법 제23조에 따른 신고필증의 재교부

11. 법 제32조에 따른 과태료의 부과징수(법 제3조제1항을 위반하여 변경신고를 하지 아니한 경우, 법 제6조를 위반하여 폐업 등의 신고를 하지 아니한 경우, 법 제16조를 위반하여 보고를 하지 아니한 경우에 한한다)

출처- 대한화장품협회

합리적인 가격과 높은 질을 생산하는 회사들의 시장참여가 활발해짐

3) 기술적 환경 기술강화가 기업 제품에 미칠 영향력파악

모바일과 인터넷을 통한 마케팅 전략 필요

초고속 인터넷 보급률 1위

스마트폰 보급률 약 80%

3) 기술적 환경 기술강화가 기업 제품에 미칠 영향력파악

구매자가 정보를 얻는 매체는 인터넷과 TV프로그램의 영향 크다.

화장품을 전문적으로 평가하고 추천해주는 프로그램이 인기를 얻고 있다.

예) Get it beauty

4) 사회문화적 환경 문화적, 사회심리적, 종교적 조건들

꽃보다 남자 이민호

4) 사회문화적 환경 문화적, 사회심리적, 종교적 조건들

환경에 대한 사회인식이 높아져

“비슷한 가격이라면 착한 기업(친환경기업)의 물건을 구매하겠다.”

라는 여론 확대

2.내부환경분석

천연원료 사용

합리적인 가격

친환경 그린 디자인

친환경 그린 라이프실천

오감 체험 전달

경쟁력 있는 핵심가치 찾기

제조 후 3개월 이상 된 제품은 판매하지 않는다!

3. 고객분석

남자들의 화장품에 대한 관심 증폭

멀티 채널, 멀티 브랜드 이용

합리적 가격의 상품 선호

소셜 네트워크를 통해 정보획득 및 구매

다양한 남성 화장품 라인 출시

부담되지 않은 가격으로 출시

로드샵 구축 + 온라인 store shop 운영

SWOT 분석

SWOT 분석

The SWOT

내부 역량

외부 요소

긍정적인 요소

친환경적 소재로 친환경적 이미지 구축

웰빙 트렌드

한류 열풍

남성 시장의 확대

부정적인 요소

무분별한 제품군 확장

산하기업 브랜드 간의 경쟁

타사에 비해 높은 가격

과도한 매장 유지

브랜드 인지도 부족

후발 업체들의 등장과 레드오션 시장

가격 차별화의 한계

외국 브랜드의 국내시장 침투

SWOT 분석

국내 화장품 1위 기업인 ㈜ 아