애슐리 마케팅전략분석및 애슐리 브랜드전략분석 애슐리 현 문제점과 전략제안 (아웃백,빕스와 비교분석)

고령화가 진전되면서 남성보다 긴 여성의 평균수명 등의 이유를 들 수 있다.
이러한 여러 인구통계학적 요인으로 가족의 소비형태 또한 빠르게 변화하고 있다. 가족 구성원이 줄어듦에 따라 대규모나 대량구매보단 소규모에 소량으로 구매하는 형태가 늘고 있으며, 초저가 상품보단 합리적인 가격으로 높은 효용을 주는 제품과 서비스를 찾는 자기중심적인 소비형태가 늘고 있다.

2) 경제요인

- 경제성장률

2008년 하반기 금융위기 이후, 세계 및 한국 경제성장률은 회복국면으로 진입하였다. 경기상황은 빠른 회복세로 전환되기 시작하면서 2009년 1분기부터 본격적인 상승세를 보이기 시작했다. 2분기까지 가파른 상승세를 보였으나 2분기 이후 성장 폭이 둔화되긴 하였지만, 2xxx년에 들어서 그 회복속도가 한층 더 빨라졌다. 2xxx년 1/4분기 경제성장률은 전년 동기 대비 7.8%로 7년 만에 가장 큰 폭으로 상승, 2002년 4/4분기(8.1%)이후 가장 크게 확대되었다. 그러나 경제연구소 및 전문가들은 세계경기의 불확실성이 고조됨에 따라 2xxx년 하반기 이후 성장속도가 둔화될 것으로 예상하지만, 상반기의 흐름에 힘입어 2xxx년 한국경제는 5.9%의 높은 성장률을 기록할 것으로 보고 있다. 2xxx년 세계경제는 3.6%, 한국경제는 3.8%의 성장률을 예상하고 있으며, 이는 세계경기 둔화로 수출증가율이 하락하고 설비 및 건설투자의 부진에서 기인할 것으로 보고 있다.

- 환율

최근 들어 미국과 중국을 포함, 일본과 브라질, 태국 등 각각 나라들 사이에 환율갈등이 첨예화되고 있다. 2xxx년 6월 19일 중국의 ‘유연한 환율제도 개혁’발표 이후 소강상태를 보이던 미국과 중국 간의 환율갈등이 9월 이후 다시 발생하였으며, 일본을 비롯한 태국, 브라질 등 신흥국이 자국 상품의 경쟁력 강화를 위해 외환시장에 개입함으로써 환율갈등이 전 세계적 차원으로 확대되었다. 전문가들의 판단에 의하면 단기적으로는 환율갈등이 지속될 전망이지만 파국으로 전개되지는 않을 것

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