아모레퍼시픽 라네즈 해외진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 라네즈 향후 시사점분석

자연에서 온 눈을 뜻한다. 94년 도입된 이래 ‘進步情神 (진보정신)’의 브랜드 철학으로 아름다움에 대한 여성의 욕구를 끊임없이 연구와 발전을 통해 반영해왔던 아모레퍼시픽의 대표 브랜드로서 96년 이후 매출 1천억원을 돌파하면서 장수 브랜드로서의 입지를 갖춘 한국의 대표적인 베스트셀러 화장품 브랜드이다.

- 라네즈의 브랜드 컨셉
자연에서 온 눈을 뜻하는 라네즈는 눈의 탄생인 크리스탈로부터 아트적인 감성을 추구하는 동시에 눈의 종착지인 물에서 출발하는 보습과학을 통해 24-32세 젊은 여성들의 아름다움을 완성한다. 라네즈는 생명의 근원이며 건강한 피부를 유지하기 위해 가장 중요한 물에 대한 과학적인 연구를 통해 최상의 수분/보습이 이루어질 수 있도록 연구하고 있다.

-라네즈의 역사

2. 라네즈 브랜드 선정배경

현재 우리나라의 화장품 시장이 포화상태에 놓여있고 기업들은 포화된 국내의 화장품시장에서 해외의 화장품 시장으로 시야를 넓혀 진출을 하고 있다.
그 중 중국에서 화장품시장이 크게 성장을 하고 있는데 중국에서 발전을 하고 있는 기업들을 조사하게 되면서 그 중에 라네즈가 포함되어 있어 라네즈를 선정하게 되었다.
(덧붙여서) 경제가 발전되고 시대가 변화함에 따라 자신의 개성을 표출하고자 하는 사람들의 욕구 증대로 인하여 화장품 산업은 새롭게 각광받고 갈수록 성장하는 추세에 있다. 21세기 글로벌 경쟁이 시작되면서 기업들 간의 경쟁은 기존의 단순 경쟁에서 벗어나 다국적인 복합경쟁의 시대로 진입하게 되었으며 화장품 업계도 이러한 시대적 추세에 따라 글로벌 시장에서의 치열한 경쟁 상황에 놓이게 되었다. 또한 현재 국내 화장품 시장은 다국적 브랜드의 대거 진출과 저가 상품을 중심으로 하는 중소화장품 회사의 신규진출로 인하여 양적으로 포화상태에 놓여있다. 따라서 국내 화장품 회사 간의 경쟁심화, 제한된 내수시장의 한계 등을 고려해 볼 때 기업의 지속적인 성장을 위해서는 해외시장으로의 진출이 필요시 되고 있다
이러한 점에서 화장품 산업의

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