롯데자이언츠 마케팅전략분석및 미래전략제안,나의견해

러포즈’등 과 각종 이벤트를 통해 경기장 방문을 유도하기 위한 촉진 활동을 하고 있다.
-경기장 외 촉진 활동.

공동 프로모션 방법으로 여러 문화생활과 롯데 자이언츠의 경기를 관람할 수 있게 만들기 위하여 경기관람권을 소지하고 있을 시 지정된 문화생활의 할인혜택을 주어 많은 고객층을 확보하기 위한 촉진전략을 사용하였다.

2) 롯데자이언츠쇼핑몰 마케팅 4P전략.
다른 구단과는 달리 롯데 자이언츠는 사직구장 내에 롯데 자이언츠의 앰블럼, 로고, 캐릭터등을 이용하여 야구용품, 아동용품, 피규어 등 각종 제품을 만들어 판매하고 있다. 그리고 구장내의 쇼핑몰 운영 뿐만 아니라 자이언츠의 공식 홈페이지에 인터넷 쇼핑몰을 만들어 운영함으로써 구장을 찾지 않아도 제품을 구매할 수 있게 만들어 이윤을 창출해 내고 있다고 본다. 쇼핑몰에 대한 4P전략은 다음과 같다.
(1) 제품(Product)

롯데 자이언츠만의 제품을 만들어서 각종 캐릭터 및 아동복, 기타 제품(파우치, 우산, 타올 등), 경기용품 등을 제작해서 판매함.
(2) 가격(Price)

그림에서 알 수 있듯이 유니폼, 피규어, 아동용품, 등과같이 제품군을 나누어 각 제품에 맞는 가격을 정하여 판매하고 있다.

(3) 유통(Place)
직접판매
사직구장 내의 자이언츠 샵을 통해 제품을 직접 판매 하고 있다.
인터넷 판매
http://www.lotte-giants.co.kr/
구단의 사이트에 직접 인터넷 쇼핑몰을 운영하여 제품을 판매 한다.
(4) 촉진(Promotion)

간접적 촉진활동
홈페이지를 유무료화 하여 유료회원들에게는 무료회원들 보다 더 질 좋은 서비스를 제공하면서 가입 시 자이언트 로고를 새긴 우산이나, 문구세트, 회원카드 등의 제품을 활용하여 유료회원으로 가입하게끔 유도하는 촉진전략을 사용하였다. 즉, 회원 가입 시 롯데 자이언츠의 제품을 선물하여 롯데 자이언츠의 제품에 대한 이미지를 향상 시킬 수 있다.

직접적 촉진활동
http://www.g

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