도요타 VS 현대자동차 마케팅 SWOT,STP,4P전략 비교분석

대
- 수입차 역대 반기 판매 최고치
- BMW, 벤치 등 독일업체 중심으로 판매증가
- 도요타, 혼다 등 일본계 양산 브랜드는 대지진 여파와 모델 노후화로 전년동기비 20% 이상 판매 감소
고유가와 신규 고객층 유입으로 수입차 판매 지속 증가
- 지속적인 유가 상승 및 디젤 엔진 인식 변화로 수입 디젤차 판매 급증
ex) 가솔린 모델은 판매증가세가 5%에 그치는 반면 디젤 모델은 72% 증가하며 전체 판매 의 1/3로 비중상승
- 개인 구매가 증가하고 실용적인 성향의 30대가 전체 구매 고객의 1/3 이상을 차지하는 주요 고객층으로 부상
3. 경영 마케팅전략 비교분석
1) SWOT 분석
■ 현대 자동차의 SWOT 분석
① 강점 Strength
- 높은 시장 점유율과 강력한 유통구조 지배
현대차는 기술력이 좋습니다. 그 실례로 유럽에서의 모토쇼에서 현대차부스의 신형i30을 폭스바겐의 빈터콘회장은 직접 차에 올라서 조작을 해보며 핸들 조작 시 소음이 거의 들리지않는 수준의 기술력과 세세한 부분을 통해 격분했다고 합니다. 그리곤 동행했던 폭스바겐 기술관계자로 보이는 사람에게 우리는 왜 이렇게 하지 못하느냐는 질문에 기술의 가격이 비싸서..라며 말끝을 흐렸다는 기사를 보았다. 또한 세계적으로 연비로 우수합니다. 우리나라 차의 연비는 국내 뿐만 아니라 세계적으로 연비가 우수하다는 건 사실이다. 또한 2009년 북미 시장에서 렉서스를 제친 현대의 제네시스 또한 품질력이 이미 인증된 사실이다. 남성분들은 아시겠지만 현재 아반떼가 워낙 우수한 모델로 인기를 구가하고 있는데, 주행성능과 여유있는 실내공간과 세련된 디자인이 높이 평가되고 있기 때문이다.
- 기술력과 품질경쟁력
고객 만족 서비스는 현대자동차의 대표적인 강점이라고 할 수 있다. 현대자동차의 사후 서비스는 매우 철저하며 고객 만족도도 높은 것으로 알려져 있다. 현대자동차는 2002년 한국산업 고객 만족도에 9년 연속 1위를

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