더본코리아 기업분석과 마케팅 STP분석및 더본코리아 마케팅전략 평가

_SLIDE_1_ Example of STP Strategy _SLIDE_2_ Chap 1. 서론 _SLIDE_3_ Segmentation Targeting Positioning STP Strategy _SLIDE_4_ _SLIDE_5_ CEO 백종원 _ 더본코리아 연 700억 매출, 브랜드 25개, 전국 429개 매장 포지셔닝 : 대체불가 유일식당, 비교우위 가격경쟁력, 그 곳 아니면 못 먹는 음식, 단일메뉴 전문화 더본코리아의 STP 시장세분화 & 표적시장설정 : 번화가에 자리를 정하고 타겟 고객을 정하는 특이점을 보임, 이후 프랜차이즈 확장도 대학가, 직장인이 많은 곳 등 번화가 중심 저렴한 가격대의 음식을 통해 서민층을 주로 공략 _SLIDE_6_ _SLIDE_7_ 원조쌈밥집 _SLIDE_8_ 원조쌈밥집의 STP 전략 Segmentation Targeting Positioning 고소득층 중산층 특별한 식사 일상적 식사 서민층 대중화된 음식 유일하고 특별한 음식 서민층 일상적 식사 유일&특별 저렴한 가격 & 퍼주기 메뉴의 차별화 (대패삼겹살) 쌈밥 전문 _SLIDE_9_ 원조쌈밥집의 Marketing Mix 4P Product Price Place Promotion _SLIDE_10_ Chap 2. STP 전략비교 _SLIDE_11_ 새마을식당 _SLIDE_12_ 새마을식당의 STP Strategy Segmentation Targeting Positioning 소고기를 원하는 돼지고기를 원하는 현대적인 분위기 복고풍의 분위기 이국적인 분위기 닭고기를 원하는 고소득층 중산층 돼지고기 복고풍 서민층 메뉴의 차별화(7분김치찌개, 열탄불고기) 70년대의 선술집 분위기 서민층 부담없는 가격 돼지고기 전문 _SLIDE_13_ Product Price Place Promotion 새마을식당의 Marketing Mix …
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