★★★닥터유(DR.YOU) SWOT 분석-STP 분석-4P 마케팅 믹스 전략 분석, 닥터유(DR.YOU) 경쟁사 분석 및 마케팅 전략 분석, 오리온 그룹 기업 소개★★★

슬로건을 내세우는 혁신적인 모습을 보여주고 있는 오리온을 선정하게 되었다.
또한 생존부등식의 좌단 즉 소비자를 위해 상품의 가치를 높이는 능력을 창조성(creativity)이라고 정의하고, 생존부등식의 우단, 즉 제품의 생산에 요하는 원가를 절감하는 능력을 생산성(productivity)라고 정의할 때, 기업이 놓여있는 시대적 상황을 고려하여 양자는 언제나 함께 고려되어야 한다. 양자를 모두 만족시킬 수 있는 상품이나 서비스를 생산하여 소비자에게 공급하는 일이 기업의 사명이다. 닥터유 콜렉션은 소비자가 요구하는 건강한 과자에 부합하는 제품을 출시하는 창조성을 발휘하면서도 생산성에 있어서 기존과자에 뒤지지 않는 제품을 만들었다는 점에서 그 의미가 있다고 할 것이다. 오리온 제과가 창조성을 발휘하는 방법과 이를 위해 어떠한 노력을 했는지 오리온제과와 닥터유 콜렉션에 대해 알아보기로 한다.
2. 본 론
가. 시장분석
최근 몇 년간 우리나라의 식품 시장은 끊임없는 이물질 사태에 이어 소비자보호원의 포화지방 실태 조사와 전분당 4사의 GMO(유전자조작식품) 옥수수 수입까지, 연달아 터지는 이슈들로 식품업계는 몸살을 앓고 있다. 또한 소비자의 니즈가 소득증가에 따라 건강을 생각하는 방향으로 변화하면서 세계 식음료 시장 소비 트렌드는 영양과 안전, 그리고 건강을 중심으로 확산되고 있다.
이에 따라 과자업계는 새로운 제품을 개발, 과자에 대한 부정적 이미지를 탈피하기 위해 노력 중이다. 웰빙-트랜드를 과자에 접목시키기 위한 노력은 곡물과자, 유기농과자 등 몸에 좋은 원료를 사용한 상품개발로 이어졌다. 건강식품을 연상시키는 제품도 많이 출시되었고 일반 과자 업체에서도 트랜스 지방을 사용하지 않고 건강을 생각한 재료로 성분을 대체하고 있다.
식품시장은 건강에 대한 관심도가 증가함에 따라 구성성분을 건강에 좋은 어떤 재료로 바꿀 것인가와 재료를 바꾸면서 어떻게 맛을 유지 할 것인가에 대한 연구가 계속 될 것이다. 또한 비

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