폭스바겐 기업 SWOT분석과 중국시장진출위한 글로벌 마케팅전략(STP,4P)분석및 나의의견

인기를 끌었던 것이 래빗이었다. 원래 이 회사는 독일정부가 설립했지만, 1960년에 이르러 회사주식의 60％를 공매함으로써 민영화했다.
o 현재 폴크스바겐베르크사와 자회사들은 전 세계 대부분의 지역에서 공장을 운영하고 있으며 승용차를 비롯하여 봉고 차량과 미니버스, 자동차부품, 산업용 엔진 등을 생산하고 있다. 또한 아우디사를 포함해서 다른 여러 자동차회사들을 소유하고 있으며, 독일의 사무기기 회사인 트라이엄프 애들러사 지분의 과반수를 보유하고 있다.
2. 중국시장 상황분석

1) 중국의 정치 경제적 상황

a. 마오쩌둥의 중국 공산화 (1949, 10. 1)

중국경제를 회생시키기 위해 경제개발 5개년 계획

- 집단 농장을 통한 토지 개혁 & 은행, 산업, 무역의 전 부분 국유화

농업 정체심각(1957)
- 대약진운동 : 이데올로기적인 인센티브를 통해 농업생산성증대를 시도 -` 실패

b. 문화 혁명

대약진운동의 실패 후 마오쩌둥의 정책에 반대하는 실용주의자 등장
- 덩샤오핑 ‘흰 고양이든 검은 고양이든 쥐만 잡으면 된다.’

문화 혁명
정치적 위협을 느낀 마오쩌둥 덩샤오핑 중심의 실용주의자 진압
- 마오쩌둥 ‘인민대중들이 중국권력주고의 핵심에 있는 자본주의자들을 타파하라.’

그 결과 중국의 사회 경제 기반 파괴, 막대한 경제 손실을 입는다.

c. 덩샤오핑의 실용주의적 경제 개혁


농업, 산업, 과학, 기술 분야의 현대화 강조, 경제 성장 추진
- 기업인에게 물질적인 인센티브 보장, 많은 자율권 보장
- (군수산업위주)중공업 중심 ⇒ 경공업 중심으로 전환
- 농업 : 개인 노력에 따른 물질 보상 ⇒ 생산성 상승

외국 자본의 자유화
- 외국 자본기술경영기법의 단기 습득 필요 자각
- 외국기업 문화 개방 정책 실시
- 중국남부지역 경제특구 지정 (1979) : 외국인 투자에 대해 관세, 임대료, 소득세 우대

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