롯데월드 기업SWOT분석과 마케팅전략분석및 나의의견

넓은 장소’라고 되어 있고, 국립국어원에 따르면 ‘국가나 지방 공공 단체가 공중의 보건휴양놀이 따위를 위하여 마련한 정원, 유원지, 동산 등의 사회시설이라고 정의하고 있다. 이렇게 볼 때 ‘테마’는 전달하고자 하는 주된 내용이 있는 서사적인 부분이고, ‘파크’는 형식적이고 물리적인 부분이다. 그런 의미에서 테마파크는 특정한 테마로 둘러싸인 폐쇄적 장소로 테마를 연출하기 위한 각종 콘텐츠와 어트렉션으로 구성되어 있다.
이 밖에도 많은 기관과 학자들이 정의한 테마파크의 개념이 있다. 테마파크의 개념을 종합해 보면, 테마파크는 일정한 테마를 중심으로 그것을 실현시키고자 관련된 하위 테마로 구성되는 서사적 연출, 테마와 관련된 관람 및 놀이시설 등의 엔터테인먼트적 연출, 테마에 맞는 분위기를 조성하는 건축물조형물조명색채 등의 환경적 연출, 놀이뿐만 아니라 방문객의 쇼핑식사숙박안내 등 편의를 제공하기 위한 서비스적 연출 등으로 구성되어 있음을 알 수 있다. 이렇게 구성된 테마파크는 테마성 외에도 관람자가 일상과 다른 환경 속에 와 있다는 비일상성, 현실과 차단된 배타성, 모든 시설이나 환경이 테마와 관련되어 있다는 통일성, 오감을 활용하여 즐기는 총합성 등의 성격을 띤다.

(2) 테마파크의 특성
1) 본질적 특성
① 테마와 비일상성
테마파크의 중심적인 주제(main theme)를 기초하여 설정한 레저공간으로 주제의 특성이 테마파크의 생명이라 할 수 있으며 테마파크의 주제는 역사, 지리, 환경, 사회, 민족, 과학, 산업, 향수, 미래 등 방문객들을 일상의 반복과 지루함에서 벗어나 새로운 세계로 이끌어 주는 것들로 되어있다.

② 배타성
테마파크의 공간은 비일상적인 유희공간으로 현실과의 차단이 얼마나 효과적으로 이루어지느냐에 따라 그 성패가 좌우되고 배타성을 유지하려면 넓은 공간, 독창적 시설, 충분한 인력이 요구되며, 기획프로그램, 디자인, 음악 등의 서비스가 결합되어 통일된 전체를 나타내야 한다

③ 통일성
테마파크는 방문객에게 통일감을

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