국순당 프랑스진출 마케팅전략(SWOT,STP,4P) 분석과 국순당 유럽시장 확장계획분석및 나의의견

gths : 강점

다양한 제품 라인
젊은 느낌의 전통누룩 발효 막걸리 ‘대박’, 맛과 향을 강조한 ‘우국생’, 60년대 전통 쌀 막걸리 ‘옛날 막걸리’, 더덕 오미자 복분자 인삼을 첨가한 ‘자연담은’, 냉각숙성 탄산 막걸리 ‘아이싱’, 스파클링 막걸리 ‘오름’, 햅쌀로 빚은 ‘첫술’, 고려시대 이화주의 맛을 살린 ‘이화주’ 등의 제품라인을 갖고 있으며, 이는 다양한 고객의 입맛을 충족시키기에 충분하다.
다양한 패키지
국순당은 다양한 패키지를 통해 각 제품의 아이덴티티를 효과적으로 표현하고 있다. 국순당은 플라스틱 밀폐 용기에 더불어 유리, 도자기 또는 캔을 소재로 한 패키지를 사용함으로써 아이덴티티를 효과적으로 표현하기 위한 패키지를 개발하고, 사용할 준비가 되어있다.

발효제어기술 보유
국순당은 발효제어기술(특허출원번호 : 10-2008 - 0000054)을 보유하고 있다. 발효제어기술은 밀폐캡을 통한 외부공기 차단과 냉장 유통 관리를 통해 방부제의 사용 없이도 제품의 신선도를 지켜주는 기술이다. 이를 통해 제품의 신선함을 진정성 있게 강조할 수 있다.

전통주류문화에 대한 관심
국순당은 사라질 위기의 우리 술 및 문화의 체계적인 복원 및 재해석을 통해 우리 술 선두 기업으로서의 사회적, 시대적 책임을 다하고자 우리술 복원 사업을 진행 중이다. 1차(2008년)에는 세시주(절기주) 위주로 춘하추동 및 세시풍속과 연관된 명주 위주로 복원하였고, 2차(2009년)에는 시대별 대표 명주(삼국시대, 고려시대, 조선시대)를 복원하고 있다. 상품화된 제품의 대표적인 예로 고려시대의 이화주가 있다. 한국 전통 주류 문화를 가장 잘 이해하고 있는 기업으로써의 이미지를 갖추고 있다.

국내산 쌀 100%
과거 국순당에서 사용되었던 쌀은 수입산 쌀과 밀가루가 혼합되어 있어 대한민국의 전통술의 이미지를 확보하는데 있어 약점 요인으로 작용하였으나, 현재는 국순당의 모든 제품에 사용된 쌀이 한국산 쌀 100%이기 때문에 국가주로써 브랜드 아이덴티티 확보에

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