지오다노 브랜드분석및 지오다노 마케팅 STP,SWOT,ERIS전략분석및 지오다노 새로운 마케팅전략 제안레포트

1316억)
2006
지오다노 Her (여성 타게팅) 런칭
2008
브랜드 BSX 런칭
2xxx
브랜드 Concept One 런칭

2. SPA 브랜드
SPA(specialty store retailer of private apparel)형 브랜드란 대형 매장을 가지고 상품 기획, 제조, 분배, 판매까지 자체적으로 관리하는 브랜드를 말한다.

미국 GAP사의 피셔 회장이 1986년 결산보고에서 새로운 사업 체제를 정의하면서 소비자의 소비패턴을 적극적으로 수용하기 위해 소비와 공급을 가장 효율적으로 연결하여, 고객이 요구하는 가치를 죄적으로 실현시키는 시스템을 지칭하는 개념이다(최경희,2001) SPA를 우리말로 직역하면 ‘자사 오리지널 기획 브랜드에 의한 어패럴 직판전문점’으로 정의할 수 있다. 자사의 리스크를 기획, 생산, 판매를 통해 매장 VMD를 통일시키고, 교육을 받은 판매사원이 일급의 서비스를 제공하는 조직을 만드는 것으로 시작한다(야노경제연구소,1998) SPA로 인해 사입 전문점으로 출발한 GAP은 ‘좋은 제품을 부담 없는 가격에’라는 소비자의 요구에서 출발함으로써 미국 내 소규모 브랜드에서 세계적인 브랜드로 주목을 받게 되었으며 이를 계기로 자라, 유니클로 등 SPA형 브랜드가 유럽과 일본에서도 런칭하기 시작했다.

이러한 정의를 토대로 SPA는 특정 사업형태를 지칭하는 것이 아니라 소비와 공급을 가장 효율적으로 연결해 고객이 요구하는 가치를 최적으로 실현시키는 시스템을 폭 넓게 지칭하는 개념으로 이해된다.(이지현,2001) 대리점이나 백화점에 수수료를 줄 필요가 없어 유통비용을 줄일 수 있고, 소비자가 원하는 옷을 파악해 주문함으로써 재고부담이 적다. 그러나 온전하게 SPA를 전개하는 경우는 전혀 없고 여러 형태가 병행된 SPA가 대부분을 이 루고 있는 것이 외국과 우리나라의 현실이다. 결국 SPA는 고객이 원하는 가치를 실현하고, 고객을 직접 파악해서 조달과 제공의 프로세스를 혁신하는 것이라고 할 수 있다.

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