아이코닉스 기업분석과 뽀로로 성공전략분석및 당면과제및 향후방향분석

당면 과제
2. 향후 방향

`참고 문헌`

I. 서론

1. 케릭터 산업
1) 캐릭터 산업이란
만화나 영화의 인물이나 동물 등을 문구나 장난감 들을 응용하여 산업화한 것이다. 친숙하고 생명력있는 캐릭터를 장착해 영화나 텔레비전게임상품테마파크 등에 적용하거나 활용함으로서 고부가가치를 창조하는 차세대 전략산업이며 아이디어를 원천으로 만화와 미술을 표현수단으로 하여 고도의 창작능력과 기획력을 통하여 창출된다. 경제적인 효과가 막대하며 비디오게임과 테마파크출판영상산업 들과 결합해 거대한 시장을 형성하는 등 산업적 연관과 파급효과가 뛰어나다

2) 국내 환경
오랫동안 미국과 일본의 캐릭터가 국내 캐릭터산업을 독점하였으며 우리나라 고유의 캐릭터산업은 1983년 제작된 김수정의 만화 `아기공룡 둘리`로부터 시작되었다. 1995년에 설립된 ㈜둘리나라를 통해 완구와 문구는 물론 의류전자제품 등 각종 생활용품에 둘리라는 캐릭터를 도입하였다. 이밖에도 위즈와 모닝글로리 등 10개 업체가 캐릭터 산업을 주도해 왔다. 2000년대 들어서는 뿌까, 마시마로 등 고유한 국산 캐릭터가 성공을 거두며 성장을 이루고 있고, 일부 대기업과 인터넷 업체들이 뛰어들어 향후 팬시캐릭터와 인물캐릭터기업캐릭터 등의 장르가 다양해질 것으로 전망된다. 2009년 기준 6조원대의 시장 규모를 갖고 있고 2800억원의 수출실적을 기록하였다.

3) 아이코닉스 엔터테인먼트를 연구대상으로 선정한 이유그러나 산업 육성을 위한 지원 부족이나 애니메이션 산업에 대한 폐쇄적인 인식 등으로 침체되어 있었음
`뽀롱뽀롱 뽀로로 `의 경우, 끊임없는 캐릭터 연구와 다양한 시도를 통해 교육적 효과와 사회적 효과를 이미 프랑스 뿐만 아니라 유럽 등지에서 실현

지금껏 캐릭터 시장을 주름잡던 것은 미국 디즈니사의 캐릭터들이나 ‘헬로 키티’ ‘스누피’ 등 해외에 캐릭터들이 대다수였다. 국내에서는 산업육성을 위한 지원이 부족했고, 애니메이션 산업에 대한 폐쇄적인 인식 등으로 침체되어 있었다.

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