아시아나항공 vs 대한항공 마케팅전략 비교분석과 SWOT비교분석 및 나의의견

광고 대부분의 시간을 할애하고 마지막 2초 정도 짧은 시간동안 대한항공의 로고를 보여주는 심플한 구조를 가지고 있습니다. 포트워스, 시카고 등 미국 각지의 여행지의 매력을 부각시켜 미국여행에 대한 수요를 늘리고자 하는 의도를 가진 마케팅인데 이는 해외여행에 대한 수요를 늘리면 즉, 해외여행시장의 전체 파이를 키우기만 하면 고스란히 업계1위인 대한항공의 수익으로 연결이 된다는 계산이 깔려있는 마케팅이라 볼 수 있습니다.

최근에는 “내가 사랑한 TOP 10” 이라는 주제로 유럽 각지의 아름다운 여행지를 소개하는 대중마케팅을 시행 중인데, 이 역시 TV광고의 경우 기본 구조는 “미국 어디까지 가봤니” 시리즈와 동일합니다. 역시 유럽 여행에 대한 수요를 늘리고자 하는 의도가 있는데, 기존 마케팅과의 차이점이라고 한다면 TV에 방영되는 여행지를 온라인상에서 네티즌들의 투표로 정함으로써 소비자 참여형 방식의 마케팅이 결합되었다고 할 수 있겠습니다.

이 외에도 캄보디아 등 신비한 동양 이라는 주제로 아시아의 매력적인 여행지를 소개하는 광고가 앞의 미국, 유럽광고와 같은 프레임으로 이루어 졌으며 하늘에 구름을 이용한 여러 가지 긍정적 이미지를 나열하는 “ 새로운 하늘을 선물 합니다 편”, 젊음과 도전을 나타낸 “도전” 편의 광고가 매스컴을 탔는데 모두 대한항공의 감성 마케팅의 일환으로 볼 수 있겠습니다.

대한항공은 앞에서 소개한 대중매체를 이용한 광고 외에도 여러 가지 마케팅을 실행 하고 있습니다. 대표적인 것으로는 페이스북, 트위터 등에 대한항공 계정을 만들어 직원이 소비자와 직접 소통하는 SNS 마케팅을 실행 중이며, 경쟁사들과 차별되는 대한항공만의 럭셔리한 고품격 항공서비스 제공, 저가 항공사에서는 미흡하기 마련인 마일리지 서비스의 확대, 별도의 서비스비용이 발생되지 않는 비 동반 소아 서비스 등을 제공 중입니다.
2) 대한항공 SWOT분석

SWOT분석의 관점에서 대한항공의 강점은 항공기 보유대수에서의 우위, 높은 국제적 인지도 등입니다.

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