농심 중국진출 국제마케팅 전략분석과 농심 새로운 마케팅전략제안

세계를 향한 비상
2000년 11월: 중국 심양공장 준공
2001년 10월: 세계적인 전략컨설팅회사 베인&컴퍼니 보고서에서 국내 연간 매출 1조원
이상 71개 기업 중 삼성전자, SK텔레콤과 더불어`10년 연속 지속성장 가능 기업으로 선정`
2002년 5월: 농심 햅쌀밥 시판
2003년 12월: 국내 농심 면 매출액 1조원 돌파(10,022억원)
2005년 7월: LA 공장 준공
2006년 4월: 제 5회 세계라면총회 개최
2007년 2월 : 녹산공장 가동

▶▶ 선정 동기
특유의 매운맛을 강조해 온 농심 신라면은 1986년 개발된 이래 한국의 라면 산업을 이끌어 왔고, 한국의 대표브랜드로 자리 잡아 왔다. 그러나 국내 라면시장의 포화와 날로 극심해지는 경쟁으로 인해 농심은 해외 라면시장 쪽으로 눈을 돌리게 되었다. 농심은 해외 생산체계를 갖춘 첫 번째 시장으로 중국을 선택했다. 이것은 시장성과 성장성, 비용 요인을 모두 고려한 선택으로, 중국시장에서 과거 5년간 연평균 매출액 40.5%에 달하는 성장세를 기록하며 시장에 성공적으로 진입하였다.
농심은 1965년 설립 이후 40년 만에 국내 식품 업계에서 부동의 1위를 유지하고 있으며, 국내 6개의 첨단 공장과 부설 연구소를 비롯해서, 중국에 3개의 공장과 2005년에 새로 설립한 미주지역 최초의 현지 공장을 기반으로, 세계 주요 도시에 판매거점을 확보함으로써 세계 80여 개국에 우리의 맛과 브랜드를 알려 나가고 있다.
한국 특유의 매운맛을 강조해 온 농심 신라면은 1986년 개발된 이래로 한국의 대표 브랜드로 국내 라면시장의 60%를 차지하며 선두자리를 지키고 있으며, 매출도 지속적으로 증가하고 있다. 그러나 국내 라면시장의 포화와 날로 극심해지는 경쟁 때문에 농심은 중국 라면시장으로 눈을 돌리게 되었다.
중국은 1990년부터 경제성장을 바탕으로 본격적인 라면류의 시장이 형성되기 시작하여 현재, 연간 라면 소비량 1

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