SONY 소니 기업 SWOT분석및 경영전략분석

최고봉들이 소니에게 점령된 것이다. 콜럼비아를 상징하는 횃불은 든 여인에게 기모노를 입혀 놓은 모습을 표지로 한 당시의 타임지는 소니 브랜드 성공을 단적으로 보여주는 일화이다.

그러나 1990년대 들어와 거대한 조류로 등장한 `인터넷`과 `MP3`에 발 빠르고 대응하지 못한 소니의 브랜드 가치는 조금씩 흔들리기 시작한다. 이에 대해 `소니의 시대는 저물었다`고 판단하는 목소리가 많은 것도 사실이었다. 하지만 소니는 1990년대 후반 `플레이스테이션(Playstation)`의 출시로 `소니 왕국 부활`의 계기를 다시 마련했으며, 여전히 세계 시장에서 `소니 브랜드` 경쟁력은 무시할 수 없는 가치를 지닌 것으로 평가 받고 있다.
3. SONY의 어원

소니는 `사운드(sound)`와 `소닉(sonic)`의 어원인 라틴어의 `소누스(sonus)`에 `작은 아기`라는 의미의 `sonny`가 합해져서 지어진 이름이다. 여기에 `회사는 작지만 그보다 발랄하고 젊은 사람들이 모여 있다`는 뜻이 담겨있는 SONY. 어떤 나라에서도 보통으로 발음할 수 있고 어디에 가도 읽는 법이 변함없는, SONY라는 이름은 이렇게 탄생했다.


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4. SONY SHOCK

1980년대, 걸어 다니며 음악을 들을 수 있는 자그마한 기계 하나로 전세계 가전시장을 평정했던 Sony. `세상에 존재하지 않는 물건만을 만든다‘는 경영이념을 내세워 Sony는 항상 최고의 품질을 표방해 왔다. 소비자들 역시 최고의 기술을 바탕으로 한 고급 제품이라 Sony를 인식했고, 이러한 Sony의 전성기는 끝날 것 같아 보이지 않았다.
하지만 최근 수년 동안 일명 Sony Shock라 불리는 Sony의 급 하향세가 지속되고 있다. 소니 매출의 66.5%를 차지하고 있는 전자 사업 영역의 매출과 영업이익을 보면, 매출은 일정 수준을 유지하고 있으나 영업이익이 급감하여 적자를 기록하였다. 다른 엔터테이먼트 사업과 금융사업은 제 몫을 해주고 있지만, 소니

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