제품전략 - 제품의 의의와 분류, 제품믹스, 신제품개발, 제품수명주기

fe cycle)는 한 제품이 신제품개발의 단계를 거쳐서 시장에 처음 나와서 시장에서 쇠퇴하여 완전히 사라질 때까지 일정한 형태의 주기를 그리게 되는데 이를 제품의 생명주기가 한다. 계품의 생명주기는 도입기(introduction stage), 성장기(growth stage), 성숙기(maturity stage), 그리고 쇠퇴기(decline stage)를 거친다.

제품의 수명주기(PLC)
1. 도입기

도입기는 신제품이 처음 시장에 판매되어 나오는 시기이다. 이 시기에는 아직 제품에 대한 광고, 판매망 구축정도, 인지도 등이 구매자들에게 자리를 잡지 못한 시기이다. 또한 이익의 관점에서 볼 때 이 시기에는 매출액은 서서히 증대하나 초기의 많은 투자금액으로 인하여 아직 손실을 보고 있는 시기이다. 따라서 이 시기의 마케팅활동은 구매자들과 중간상인들에게 제품의 존재와 이점을 알리는데 역점을 두고 광고와 판매촉진에 힘을 기울이는 전략을 구사하여야 할 시기이다. 이 시기의 가격전략은 주로 원가에 기초하여 책정되는 경향이 있다.

2. 성장기

성장기란 제품의 도입기 등안 이루어진 마케팅활동의 결과 구매자들이 제품에 대하여 어느 정도 인지하고 점차적으로 시장점유율이 확대되어 제품을 취급하는 점포도 늘어나고 매출액도 급속히 증가하는 단계이다. 판매에 대한 이익도 매출액의 증가와 함께 급속하게 증대되며 시장의 일부에서는 경쟁자가 나타나는 현상을 볼 수도 있다. 이 시기의 마
케팅활동은 점차 치열해 지는 경쟁을 의식하여 광고 및 판매촉진에 계속적으로 역량을 집중하고 가격은 시장침투가 가능한 낮은 가격을 유지해야 한다. 제품은 경쟁제품과의 차별화를 유도하기 위하여 품질보증의 확대가 요망된다.

3. 성숙기

성숙기는 제품의 매출액이 최고조에 달하며 많은 매출액을 유지하다가 매출액의 증가율이 떨어지기 시작하는 시기이다. 제품의 대한 인지도는 높으나 공급과잉상태로 제품이 시장에 포화된 시기이며 경쟁사들 간에 치열한 시장쟁탈전이 초래된다는 점이 특징이다

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