[광고와 PR] 광고의 정의, 설득성, 광고작성, 광고매체의 선택, PR의 의의와 방법

야 한다.
한 번의 데시지에는 하나의 서비스 상품을 실어라.
규제에 저촉되지 않는 메시지를 만들어야 한다.

4. 광고매체의 선택
기본적인 메시지가 결정되어지면 어떠한 매체가 효과적으로 표적시장에 전달할 수 있는지를 결정하여야 한다. 기업은 최대의 효과를 꾀하기 위해서 하나 이상의 광고매체를 결정하고 이 매체의 수단이 어떠한지를 평가하여야 한다.
인쇄물 : 잡지, 전단, 지역생활 정보지
방송 : 라디오 TV
다이렉트 베일(D/M)
옥외 : 입간판 등
전화번호부
교통수단 : 버스, 택시 등
지하철 역사 : 포스터, 대형 스크린
man to man : 광고물 배포
미디어 : 인터넷 등

광고의 형식을 결정하는 광고주는 많은 방법 가운데 하나를 선정하는 데는 많은 고민을 하여야 할 것이다. 이것은 서비스 지역에 따라서 또는 소비고객의 수용력과 관심 등의 요소에 따라 가장 좋은 매체를 결정하여야 하기 때문이다.

1) 인쇄물

기업은 어느 지역을 목표로 하는 경우가 대부분이기 때문에 주로 인쇄물의 광고를 택하는 경우가 많다. 인쇄물은 기업만이 아니라 그 주변의 기타 다른 업종의 매장에서도 쉽게 채택되어지는 수단인데 이것은 광고의 효과가 극단적으로 나타난다는 이점이 있기 때문이다. 그러나 신문 등에 끼워져 전달되는 광고는 자칫 낭비로 이어지는 경향도 있을 수 있다. 우리는 광고의 홍수 속에서 생활하고 있다고 해도 과언이 아니다. 거의 매일같이 쏟아지는 광고 때문에 아주 익숙하게 변화되었는지도 모르는 일이다. 그런 이유로 인쇄물의 메시지는 다른 매체와 비교해 보면 아래의 표와 같이 장 단점을 갖고 있다.

인쇄물(전단지)의 장, 단점

2) 잡지

잡지의 광고는 기업의 이미지를 높이거나 또는 기업을 이용하는 고객들에 대한 보답 차원에서도 행해지는 방법이다.
잡지는 구독층을 고려한 기업의 이미지와 표적 시장을 결정하고 잡지선택을 하여야 한다.
광고의 장단점
3) 방송

기업은 전국적인 네

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