[경영,경제] [패션마케팅] 패션 마케팅의 이해

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1.3 패션상품의 특성
(1)짧은 제품 수명주기
제품수명주기가 짧다는 것은 시간이 지남에 따라 제품이 갖는 효용이 빠르게 감소하는 것을 말한다.
┌─소비자 요인 : 소비자가 소유하고 있는 제품으로부터 싫증을 쉽게 느낄수록 │ 금전의 한계효용이 낮을수록 새로운 디자인의 상품을 더욱 요구하게 됨.
├─사회적 요인 : 유행의 빠른 확산은 상품이 새롭다는 느낌을 주는 기간을 단축시키므 │ 로 제품의 수명주기를 짧게 한다.
└─마케팅 요인 : 마케터들은 소비자가 요구하는 새로운 상품을 지속적으로 공급 함으로써 현재 상품의 진부화, 소비자 수요의 창출을 꾀함.

(2)사회심리적 기준에 의한 선택
패션상품이 기능성과 실용성을 갖기는 하나 이것이 상품 선택의 중요한 기준으로 작용하지는 못한다.
예) 의복으로 대표되는 패션상품을 구매할 때에는 여러개의 상품 중 가장 기능적이거나 실용적인 것이 선택되거나, 신제품의 기능성이나 실용성이 개선된 것은 아니다.
패션상품은 스타일, 아름다움, 사회적 수용, 자기만족, 신분상징성 등의 여러 가지 사회심리적 기준에 따라 선택된다.

(3)소비자 기호의 표현
패션상품의 형태는 소비자의 집합적 기호에 따라 결정된다. 우리나라의 패션상품은 우리 국민의 집합적 기호에 따라 결정되며, 서구인의 패션에는 서구인의 취향이 나타난다. 따라서 새로운 패션제품은 새로운 기능을 갖는 것이 아니라 새롭게 나타나는 소비자의 집합적 기호에 맞추어 새로운 스타일로 생산되는 것이다.

2. 마케팅의 정의

2.1 마케팅의 개념
마케팅 활동은 미국의 산업혁명 이후에 이룩된 기계공업의 발달로 인하여 대량생산체제의 확립에서 비롯됨.
우리나라는 1,2,3차에 걸친 경제개발계획에 따라 생산과 소비를 연결시키는 원활한 유통을 위하여 마케팅 연구가 필요하게 됨.
마케팅의 개념은 협의측면과 광의의 측면으로 구분할 수 있으며 단순히 소매일선으로

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