진로의 해외진출전략,세계 주류시장,진로의 일본진출 중국진출 중국진출

리핀, 싱가포르, 베트남, 카자흐스탄 등 전세계 60여개 국가에 진로소주를 수출하고 있다.

수출액은 85년 207만달러에서 91년 506만달러, 93년 1,042만달러, 97년 4천만달러로 급상승했으며 98 무역연도(무역협회 기준 : `98.7 - `99.6)에 총 5천3백만불을 수출, 국내 주류업계 최초로 수출 5천만불을 달성한데 이어 2001년에는 7천만불 수출탑을 수상했다. 2005년까지 약 42억달러의 소주를 수출했다.

한국의 주류업계를 이끌어온 진로의 양조(酒造)기술은 이미 오래전에 국제적으로도 인정을 받았다. 1980년 제11회 국제주류품평회(IWSC) 6개부문 금메달 수상과 제18회 몽드셀렉션 8개부문 금상수상에 이어 1982년에는 제20회 몽드셀렉션에서 아시아 최초로 `국제최고 품질대상`을 수상하였다. 또한 2001년부터 단일브랜드로 5년연속 세계 증류주 시장 판매량 1위를 차지하고 있다.

특히 일본에서의 진로소주의 활약상은 눈부시다. 지난 1998년 일본시장내 86개 희석식 소주업체중 단일브랜드로 1위에 오른 진로소주는 1999년~2004년 7년 연속 1위를 차지하였다. 또한, 현재는 중국을 제 2의 거점으로 보고 판매활동을 벌이고 있는 만큼, 일본과 중국을 중심으로 진로의 국제경영전략에 대하여 살펴보고 아울러 미국 시장까지 살펴보겠다.

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_NOTES_5_
1. 진출배경

- 진로가 해외시장으로 눈을 돌리게 된 계기는 계속적인 성장을 위해서 해외시장을 개척해야 할 필요성이 있었기 때문이었다. 특히 주력 상품인 소주의 국내판매는 성장의 한계에 이르러 돌파구를 해외시장에서 찾아야 했다. 수출대상은 동남아, 미국, 유럽 등지였지만, 그 중에서도 진로가 가장 역점을 둔 수출대상지역은 거리가 근접하고 주 문화가 우리나라와 비슷한 일본이었다.
세계적으로 소주를 제주하는 나라는 한국과 일본 뿐인데, 진로의 제품은 그 품질 면에서 일본의 소주회사들도 인정할 정도로 평가가 높았다. 소주의 원료가 되는 주정에서 한국산 주정은

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