장수기업의 리더,기업가들의 특징 비교 및 분석,몽고식품리더쉽사례,코카콜라사례,하이네켄 리더쉽사례

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1990-1999 새로운 시장과 브랜드 (다양한 스포츠와의 연계, 북극곰 캐릭터 탄생)
2000-현재 코카콜라의 오늘, 창업 이후 두 번째 백년 시대 맞이함

[주요사업과 업무]
‘코카-콜라’는 130여년의 역사와 함께 전 세계 200여 나라의 고객이 하루 평균 14억잔 이상을 마시는 세계 최고의 음료브랜드다. 미국 조지아 주 애틀랜타에 본사가 있다. 가장 널리 알려진 ‘코카콜라’ 뿐만 아니라 ‘스프라이트’, ‘환타’, ‘파워에이드’ 등 400여종 이상의 청량음료 브랜드를 생산, 판매하고 있다.


[활동사항]
2006년 세계 브랜드를 대상으로 ‘비즈니스위크’와 ‘인터브랜드’가 발표한 결과에 따르면 코카-콜라의 브랜드 가치는 무려 670억 달러에 달한다고 한다. 인터브랜드의 리스트에 따르면 코카-콜라는 20년 가까이 1위를 놓쳐본 적이 없다. 하루에 6억 잔 이상 소비된다는 코카콜라가 이토록 오랜 기간 세계 최고 브랜드가 된 데에는 여러 가지 이유가 있겠지만, 자기들이 소유했다고 말할 정도로 강력한 아이덴티티 컬러인 붉은색, 그리고 읽히기보다 이미지로 인식되는 로고가 코카콜라의 브랜드를 만드는 중요한 요소임은 누구도 부인하지 못한다.


[현황]
2xxx년 2분기를 기준으로, 순익은 28억달러로 1년 전보다 18% 늘었고 매출도 47% 급증한 127억 달러로 집계됐다. 코카콜라는 북미 지역 매출이 둔화되었지만 신흥국가에서의 강한 성장세 덕분에 실적이 크게 늘었다. 코카콜라는 해외에서 사업의 절반 이상이 이뤄지는 데 중국과 러시아 등 신흥 시장에서 제품 판매량이 큰 폭으로 증가한 것이다. 코카콜라 CEO는 판매 증가에 따라 해외 고용을 늘리는 한편 미국 내에서도 시설을 확충해 채용을 늘리고 있다고 밝혔다.

[대표기업가]
1886년 애틀랜타의 약제사인 J.S. 펨버턴이 콜라의 제조법을 발견하고, 캔들러에게 제조 판매권을 넘겨준 이후, 수 많은 CEO들이 코카-콜라를 거쳐갔지만, 코카-콜라의 역사에서 마케

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