브랜드 네이밍의 좋은 예&나쁜 예

’는 맥주의 원료인 암반수를 ‘높이’ 끌어올리기 때문에 ‘Height’와 깨끗하다는 의미의 ‘white’를 결합하여 비로소 ‘Hite’라는 이름을 얻었다. 이 브랜드는 업계 1위로 올라섰고, 회사명을 조선맥주에서 하이트 맥주로 변경하게 만들었다.

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나쁜 예
1.
2.
3. ★ 코존(Cozone)
4. ☆ 사이온(Scion)
5. ○ 새턴이온(Saturn Ion)
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-롯데 칠성의 안 좋은 기억 따봉주스
★음료회사인 롯데칠성은 브렌드네이밍과 관련하여 안 좋은 기억과 좋은 기억을 동시에 갖고 있습니다.
★1980년대 후반 델몬트주스에 관한 광고 한편이 사회적으로 ‘따봉’이라는 유행어를 만들며 널리 퍼져나갔습니다. 당시 광고 자체의 인지도는 굉장히 높았으나 문제는 브랜드 인지도 였습니다.
사람들은 따봉을 해당 회사인 델몬트 뿐만 아니라 경쟁사였던 썬키스트와도 연관시켰던 것입니다.
그 후 델몬트는 따봉주스라는 것을 따로 만들었고, 그제야 사람들은 따봉이 롯데 음료 인 것을 알았습니다.
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-잘못된 브랜드 네임의 선택
닛산(Nissan)
★일본 닛산(Nissan) 자동차가 1960년대에 미국 자동차 시장을 처음 두드릴 때의 일이다. 최고 경영진은 회사 이름이 너무 ‘일본식’이라고 판단해 ‘닷선(Datsun)’으로 고쳤다.
‘일본이 만든 제품’이란 뜻이 닛산 상표가 미국 소비자들에게 거부감을 줄지도 모른다는 걱정 때문이었다. 도요타와 함께 일본 자동차 업계의 선두주자를 자부해온 닛산이 미국에선 ‘닛산을 닛산이라고 부르지 못하는’ 상황이 된 것이다. 이 회사는 그로부터 20년이 지나서야 제 이름으로 돌아갔다. 품질로서 명성을 쌓아 올리면서 미국 소비자들이 일본식 이름에 더 이상 거부감을 느끼지 않고 오히려 ‘프리미엄’으로 받아들인다는 자신감이 선 뒤였다.
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-빈 배, 빈 채로 가라앉다.
코존(Cozone)
★’컴프유에스에이’(CompUSA)는 미국 전역에

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