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소비자 행동
`문화의 이해`
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1. 글로컬라이제이션

1-1. 글로컬라이제이션
세계화
글로벌라이제이션
(Globalization)
현지화
로컬라이제이션
(Localization)
세계화를 추구하면서 동시에 현지 국가의 기업 풍토를 존중하는 경영 방식
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2.글로컬라이제이션 사례

2-1. 맥도날드
한국 불고기버거 등 한국식 햄버거 개발
인도 소고기/돼지고기(X) 양/닭(O)
사우디아라비아 남녀 좌석 구분
프랑스 와인
독일 맥주
호주 양고기 파이
‘Think Globally Act Locally’
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2.글로컬라이제이션 사례
2-2. 스카이프
한국인 친구
사귀어서
한국어 배워야지!
동남아, 중국, 일본
한국
인터넷전화사업을 하는 스카이프는
‘한류’라는 한국의 독특한 문화적 특성을 이용
한류열풍으로 외국인들이 PC상에서 한국인 친구 사귀기를 원한다는 점 이용.
한국인들과 외국인을 연결하는 이색 서…(생략)

2-3. 베네통코리아 시슬리

4. 결론