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글로벌 유통 전략

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Ⅰ. 유통 경로의 특성

Ⅱ. 전락 수립 시 고려 요소

Ⅲ. 중간업자 선정 및 관리

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비탄력성 : 마케팅 믹스 요소 중 가장 비탄력적.
1. 유통 경로의 특성

제품

가격

촉진

(유동적)
유통 경로

(비유동적)
Hard
Soft
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지역성: 각국마다 상이한 유통 경로가 발달.
유통 경로의 특성

Error
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제품 가격에서 큰 비중 차지.

체계적인 유통 관리의 필요성

1000
40%
400
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1. 고객 : 상이한 문화 장벽 존재

2. 전략 수립 시의 고려 요소


할랄
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2. 수요 : 같은 종류의 제품도 브랜드에 따라 유통 경로 상이함.

2. 전략 수립 시의 고려 요소

short
Long
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3. 정부 규제 : 각국 정부는…(생략)