●컬러마케팅

등의 물류 및 유통믹스
컬러 마케팅을 하는 이유는 컬러에 의해서 브랜드 가치를 up grade시켜 매출을 증대시키는 것이다. 소비자 감성에 어필하는 차별화 포인트로 컬러를 사용할 수 있다. 새로운 상품 경쟁 요소가 되며 컬러에 의한 기업/브랜드/상품의 아이덴티티 형성할 수 있다. 그래서 결과적으로 기업 매출 증대에 도움이 된다.
① 컬러 상품으로 성공한 `United Colors of Benetton`
② 코카콜라의 브랜드 컬러 `빨강색`
③ 애플사의 아이맥(iMac)
④ 20가지 색상의 M&M 초콜릿

국내 컬러마케팅의 역사
1950 - 1960년대에 가전제품이 우리생활에 깊숙이 들어오기 시작한 초기단계이기 때문에 컬러마케팅이 시작되었지만 1970년대까지 특별히 컬러마케팅을 한 예를 찾아보기는 힘들었다. 1980년대에 들어서서 컬러 TV가 많이 보급되면서 백색가전제품에 차별화를 두고 싶어하는 세대가 되면서 본격적인 컬러를 이용한 마케팅이 도입되었다. 상품이 개성화, 고급화, 다양화된 시기를 1980년대로 보면 될 것이다. 1990년대의 두드러진 특징은 자동차의 색상이 다양해진 것이다. 이때 여성 운전자의 증가도 컬러 다양화의 큰 요인이 될 것이다. 편리성만 추구하던 자동차에 멋과 개성이 들어갔다는 점이 컬러마케팅의 성공을 가져온 요인으로 볼 수 있다. 2000년대에 와서 우리 주변의 모든 것들이 컬러이다. 식음료, 화장품, 가구, 가전, 자동차 등 우리 주변의 모든 상품들이 컬러화되었다. 고정관념을 깨는 차별화 전략에 컬러가 쓰였으며 변화와 개성을 중요하게 생각하는 소비자들이 많아지면서 컬러가 중요하게 대두되었다.

소비트렌드 변화와 컬러마케팅의 가치
①컬러는 경제성 있는 고부가가치 마케팅이다.
→컬러 자체가 상품화되고, 가장 낮은 비용으로 가장 좋은 소비자 인지효과를 나타내며,
소비자 마음속에 존재하는 감성을 불러일으키기 때문이다.

②컬러는 소비자 본능적 욕구로 존재한다.
→즉, 컬러는 소비자의 본능적

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