[경영,경제] 마케팅 전략 - 컬러 마켓팅을 통한 국내외 성공사례

이미지를 뛰어 넘어 새로운 기업이미지로 형성하기 위한 노력으로 보인다.

빨간색은 태양, 피, 불 등을 연상시킨다. 빨간색은 강하고 격렬한, 매우 자극적인 색이다. 반항의 상징이며 정열과 사랑을 표현하는 색인 동시에 위험한 느낌을 주기도 한다. 빨간색은 신중함, 차분함과는 거리가 먼, 강요의 이미지를 가지고 있다. 그래서 주로 사람을 흥분시키고 선동하는 효과를 위해 사용되며 그 때문에 빨간색을 보면 혁명과 전쟁을 떠올리기도 한다. 활동적인 운동 경기의 유니폼에도 빨간색을 많이 사용한다. 또한 다른 색보다 사람의 시선을 끄는 효과가 뛰어난 색이어서 여러 가지에 많이 사용되고 있다. 우리나라에서는 오래 전부터 부적에 빨간색을 사용하는 등 신비롭고도 강한 힘을 가진 색으로 여겼다.
이는 빨간색이 보통 위와 같은 이미지를 가지기 때문에 새로운 연결고리를 찾아야 했다. 즉, 빨간색 = SK엔크린의 약한 연계성에서 빨간색 + 신뢰, 만족 = SK엔크린 + 신뢰, 만족라는 공식을 재창출 해낸 것이다. 기존의 광고 성공만으로는 장기적으로 인식시키기 힘들었으나 이제는 컬러 + 이미지를 사용함으로써 강한 연상이 되기 전보다 쉬워졌다.

2)말보로(국외사례)
말보로의 역사는 1847년 런던에 담뱃가게를 연 필립 모리스가 자신의 공장 지명을 브랜드화하여 1854년에 말보로우라는 이름으로 담배를 판매한 데에서 출발했다. 기존 이름의 철자를 단순화하여 지금과 같은 브랜드를 내세운 것은 1924년. 말보로는 처음부터 마초적인 남성 이미지가 강한 브랜드가 아니었다. 초창기에 여성 흡연자들을 겨냥하여 5월처럼 부드러운이라는 슬로건을 내걸어 판매했는데 시장의 반응은 시큰둥했다.
그러나 1955년에 패키지를 바꾸고 광고 대행사 레오 버넷이 말보로 맨으로 광고 캠페인을 벌이면서 판도가 완전히 달라졌다. 개척 정신의 상징인 광활한 서부를 배경으로 등장한 카우보이는 미국인들의 향수를 자극했다. 여기에 새로 도입된 패키지는 말보로에 특별함을 더했다. 내용물인 담배를 보호하고자

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