[경영,경제] [구매동향] 여대생의 국내 화장품과 수입화장품의 구매동기 연구

. `표 1`은 92명의 학생들 중 현재 갖고 있는 화장품 중의 수입 브랜드의 화장품을 조사한 결과 이다.
` 표1 ` 자신의 화장품 중 수입 브랜드 화장품 비율

수입 브랜드의 화장품을 써 본 적이 없는 8명을 제외 하는 나머지 조사자들 중 약 91%에 달하는 82명의 여학생들이 적어도 1개 이상의 수입 브랜드의 화장품을 쓰고 있는 것으로 조사되었다.
이 중 80% 이상의 수입브랜드 화장품을 쓰는 여학생들도 2명이나 있었지만, 이들 모두 피부 알러지를 비롯한 피부질환으로 인해 부득이하게 수입 브랜드의 기초 화장품을 써야 하는 학생들이었다. 대부분의 학생들이 수입브랜드의 화장품은 기초화장에 필요한 스킨, 로션, 에센스 보다는 주로 메이크업 제품을 사용하는 것으로 조사되었다. 기초 화장품은 국내 화장품을 주로 쓰고, 메이크업 제품은 수입 브랜드를 쓰는 것이 일반적인 여학생들의 화장품 사용법이었다. `문항 4` 100명의 여학생들 중 80%가 넘는 83명의 여학생들이 주로 메이크업 제품을 사용할 때 수입브랜드를 쓰는 것으로 조사되었다. 나머지 17명의 경우, 메이크업을 하지 않거나 피부과 처방을 받아 의약품으로 분류되는 화장품을 쓰는 것으로 나타났다. 수입브랜드의 화장품에서는 메이크업 제품을 주로 사용하는 83명을 상대로 사용하는 이유를 조사하였다. 조사 결과 83명의 의견이 브랜드 이미지, 제품의 품질, 제품의 디자인, 피부의 적합성, 국내 화장품과 비교한 가격, 제품의 만족도, 그리고 제품에 대한 광고효과의 영향이라는 의견으로 나눠졌다. `표 2`는 83명의 학생들이 수입브랜드의 메이크업 제품을 사용하는 이유를 조사한 표이다.

`표 2` 수입브랜드 메이크업 제품을 사용하는 이유에 대한 조사 - `비율`은 소수 둘째 자리에서 반올림을 하였음.
메이크업 제품에 대한
구매 동기 (수입 브랜드)
조사자 수
83명(100%) 기준 비율
브랜드 이미지
21
25.3 %
제품의 품질
18
21.7 %
제품의 디자인

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