트라스트,시장의 규모 및 성장 추이,케토톱,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

약에서 새로 선보인 신신파스 아렉스로 급성장 중에 있음
- 5년간 누적 매출액은 현재 164억으로 시장점유율을 넓히고 있음 (2012년 5월 기준)
- 최적 성분/함량을 바탕으로 신체의 굴곡진 부분에서 자유로운 활동성 강조한 제품임
- 파스의 주요 효능, 효과인 진통/소염 작용을 극대화한 제품임

3-2 : 소비자 분석

- 노화로 인해 각종 질환이 생기기 쉬운 연령대
- 건강을 위해 시작한 운동이나 활동 등이 오히려 관절에 무리를 주어 관절염이라는 부작용을 일으키기도 함
- 50~60대 주로 발병하는 관절 질환으로 퇴행성 관절염, 골다공증, 노인성 척추 압박 골절, 퇴행성 디스크 등이 있지만 그 중 퇴행성 관절염은 관절의 염증성 질환 중 가장 빈도 높은 질환으로 자리 잡고 있음

4. SWOT분석

4-1 : Strength

- 48시간 지속효과로 일반 파스 지속 시간인 12시간에 비해 4배 더 지속되는 제품
- 제품의 특징을 무릎에 집중함으로써 타사 제품과 차별성을 가지고 있음
- 움직이는 부분이 많은 만큼 굽히는 부분에 붙이기 쉽고 잘 떨어지지 않도록 타원형으로 설계한 제품
- 노란색 패치라는 컬러 마케팅을 통한 제품의 이미지 강화

4-2 : Weakness

- 타사 제품에 비해 가격이 비싸다는 소비자의 인식
- 사용 연령이 높은 상품임에도 불구하고 브랜드의 Logo가 영어로 되어있어 인식에 어려움이 있음
- 사용시간이 길지만 장시간 파스 이용에 익숙하지 않은 소비자
- 주로 소비자들이 지속시간이 짧으면서 경제성이 높은 포지셔닝을 가진 타사 제품들을
인식
- 타사 제품에 비해 후발주자이기 때문에 시장점유율이 상대적으로 낮음

4-3 : Opportunity

- 타임스트립을 이용하여 시각적인 모습으로 고객의 편의 제공가능
- LAST의 의미인 지속하다를 강조, 새로워진 속성을 제공한다면 소비자들에게 인식을 높일 수 있음
- 약물 효능시간을 최대한 활용할 수 있도록

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