크라운 베이커리 브랜드,성공적인 브랜드 네이밍 사례,베이커리시장,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

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-크라운 베이커리 브랜드 리뉴얼 제안
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Contents
기업소개
현황
산업분석
마케팅 문제점
해결책
STP
4P mix
결론
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기업소개
-1998년 10월 1일 설립
-1991년 업계 매출 1위 달성, 해외시장 진출
-로열티가 없는 순수 국내 브랜드
현재 프랜차이즈
베이커리 업계 3위
경영악화로 12월
크라운제과와 합병

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현황
업계의 후발주자인 파리바게뜨, 뚜레쥬르에 밀려
매출액과 점포수가 꾸준히 감소하는 추세임

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현황
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산업분석
Threat

원재료 가격 상승
타기업의 성장
타기업의 지속적 마케팅
Weak

광고, PR의 부족
브랜드 이미지의 구식화
적은 점포수, 낮은 접근성

Opportunity

산업의 지속적 성장
아침대용식으로의 변화
식생활의 서구화
Strength

100% 우유 생크림 기술
저렴한 가맹점 개설비
배달서비스
SWOT 분석
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마케팅문제점
광고, PR의부재

낮은 접근성

브랜드 이미지

노후화
마케팅 문제점
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해결책
“

시각적인 요소
브랜드 네임…(생략)