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SK로 바꾸면서 사용한 광고가 ‘한국의 중심적인 기업이 되기 위하여 선경 을 SK로 바꾸겠습니다.’와 비슷하게 광고를 하였다. TV속에서는 까만 색의 바탕에 귀에 익숙한 남자 성우가 힘있게 카피대로 또박또박 읽어 나갔다. 광고 속의 성우는 외화나 다큐멘터리에서 중년이나 무게 있는 역할을 주로 담당하던 성우여서 시청자들에게 성우 의 이미지를 그대로 기업의 이미지에게 옮겨주었다. 사실 어떤 목소리는 그 목소리만의 이미지가 있다. 우리가 흔히 ‘최진실’목소리라고 하는 성우의 목소리라던가 또 더빙 영화의 특수한 캐릭터의 목소리는 우리에게 어떠한 이미지를 제시한다. 그 목소리만 듣고도 우리는 여태껏 받아왔던 이미지를 떠올리게 되며 카피와 이런 목소리 이미지가 합쳐져 더 큰 효과를 누릴 수 있게 한다. 또 한 예를 들어보면 SK가 있다. SK그룹은 ‘고객이 OK하실 때까지. OK. SK.`란 광고를 하고 나서부터 소비자나 시청자들에게 믿음을 주는 기업 ,책임감이 있는 기업이라는 이미지를 심어 주었으며 SK그룹과 관련된 TV 광고에서는 모두 광고 마지막에 파란바탕에 기업이름을 새긴 화면을 1~3초간 보여줌으로써 이러한 이미지를 확고하게 만들었다. 원래 파란색이 가지는 밝은 이미지와 연속으로 보여지게 되는 SK그룹 관련 광고가 효과를 본 것이다. 실로 선경이라는 이름이 가진 옛날 이미지를 탈피하고 푸른 바탕의 SK 라는 이름을 단 후부터는 세련되고 깔끔한 기업 이미지가 더욱 부각되면서 SK Telecom의 성공을 이루었다. 또 LG그룹의 예를 들면 ’사랑해요 LG‘라는 광고를 선보이면서 그룹 이미지를 금성이라는 좀 오래 되 보이는 이미지에서 새롭게 변신하였다. 물론 화사한 들판에서 아이들이 즐겁게 뛰어 노는 풍경이라든지 대 중들에게 좋은 이미지를 가진 연예인들이 단정 해 보이는 사람들과 함께 가정적인 분위기를 연출함으로써 그 광고는 더욱 완벽해졌다.
이처럼 P. R. 의 목적을 단 ‘카피’광고는 ‘이미지를 바꾼다’에 주된 기능을 가지며 믿음을

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