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팝업 스토어의 등장은 언제나 신선하다. 일반적인 매장보다 규모는 작지만, 새롭고 감각적인 디자인의 매장을 만나볼 수 있기 때문이다.
인터넷 팝업창처럼 순식간에 나타났다 사라지는 팝업스토어는 짧은 기간 동안 시민들의 관심을 최대한 끌어 모으는 것이 관건이 된다. 대부분의 팝업스토어가 멀리서도 한 눈에 알아 볼 수 있을 만큼 개성 있는 디자인을 선보이는 것도 이와 같은 맥락에서다.
하지만 임시매장의 특성상 설치와 해체가 간편하게 이뤄져야 하는 점도 간과할 수 없는 부분. 따라서 높은 가격의 고급 소재를 선호하기보다는 목재, 종이상자, 컨테이너 등 일상에서 손쉽게 접할 수 있는 자재에 독특한 아이디어를 접목함으로써 매장을 연출하는 경우가 많다.
일본 의류 브랜드 유니클로가 2006년 미국에 진출하면서 선보인 팝업스토어는 지금까지도 회자되며 여러 브랜드들의 벤치마킹 모델이 되고 있다. 당시 유니클로는 뉴욕 소호 거리에 컨테이너 박스를 등장시켰는데, 이 브랜드가 일본에서 막 건너왔다는 의미를 담기 위해서였다.
미국의 갭(GAP)은 2007년 스쿨버스를 개조한 팝업 스토어를 뉴욕과 로스앤젤레스에서 운영했다. 60년대 분위기를 살린 이 스쿨버스 안에서 소비자들이 티셔츠와 모자 등을 산 뒤 운전석에서 계산하는 진풍경이 벌어졌다.

국내에서는 SK텔레콤, KT, 소니, 구호 등의 브랜드들이 개성만점의 독특한 팝업스토어를 선보이며 많은 시민들의 관심을 집중시킨 바 있다. 특히 국내의 경우 팝업스토어의 독특한 매장 분위기를 전달하는 블로거들의 활약에 따라 기대 이상의 성과를 이뤄내기도 했다.
▲ KT ▲ T

4. 저비용 고효율의 차별화된 마케팅 효과
많은 브랜드들이 팝업스토어를 선호하게 되는 이유는 팝업스토어만이 지니는 효율적 마케팅을 꼽을 수 있다.
개장 기간이 하루 이틀에서 길게는 한 달에 불과하기 때문에 한정판이라는 타이틀이 붙은 제품에 사람들이 몰리는 것처럼,

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