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본문/내용
_SLIDE_1_
글로벌 광고의 촉진전략
_SLIDE_2_
차례
목 차
2
_SLIDE_3_
글로벌 광고란
동일제품이나 서비스를 세계 여러나라에서 판매촉진을 위해 제작된 광고를 말하며
상품과 서비스에 대한 정보를 알리고, 설득하여 소비자들의 태도를 변화시킴으로써
수요를 창출하거나 혹은 증대시키려는 국제마케팅 커뮤니케이션을 일컫는다.
3
_SLIDE_4_
글로벌 광고의 커뮤니케이션 과정
4
광고표현의 전략
광고표현 전략 상품과 표적시장의 문화환경 및 소비자 특성에 자료를 파악한 다음 마케팅/광고목표에 따라 적절한 메시지를 만드는 일
※환경이 다르므로 지각적, 정서적 반응이
다를수 있다는 사실에 유의
_SLIDE_5_
예)
5
매체의 부적합…(생략)
글로벌 광고의 촉진전략
_SLIDE_2_
차례
목 차
1. 글로벌 광고 소개
2. 글로벌 광고의 커뮤니케이션 과정
3. 글로벌 광고의 표현전략
4. 소구의 유형과 메시지 집행
5. 메시지의 표준화와 차별화
6. 우리나라 기업의 차별화 전략성공 예
(한국타이어)2
_SLIDE_3_
글로벌 광고란
동일제품이나 서비스를 세계 여러나라에서 판매촉진을 위해 제작된 광고를 말하며
상품과 서비스에 대한 정보를 알리고, 설득하여 소비자들의 태도를 변화시킴으로써
수요를 창출하거나 혹은 증대시키려는 국제마케팅 커뮤니케이션을 일컫는다.
3
_SLIDE_4_
글로벌 광고의 커뮤니케이션 과정
4
광고표현의 전략
광고표현 전략 상품과 표적시장의 문화환경 및 소비자 특성에 자료를 파악한 다음 마케팅/광고목표에 따라 적절한 메시지를 만드는 일
※환경이 다르므로 지각적, 정서적 반응이
다를수 있다는 사실에 유의
_SLIDE_5_
예)
5
매체의 부적합…(생략)
사.잡음
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I D : jung****** Date : 2014-02-28 FileNo : 14022781 |
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