광고와 페미니즘,광고와섹슈얼리티,섹스어필광고,성적소구광고

lity)는 성적인 행위뿐만 아니라 성에 대한 우리의 태도, 가치관, 문화 등 인격의 차원까지 포괄하는 넓은 개념으로 여성의 임신, 출산, 수유 등의 경험도 모두 포함된다. 다시 말해 섹슈얼리티는 인간의 성 행동은 물론 개인이 갖는 성에 대한 환상, 행동, 태도, 사고, 감정, 가치관, 이해심, 성 정체성 등이 모두 해당된다. 한 개인의 섹슈얼리티는 살아가면서 사회 문화적인 환경에 영향을 받기 마련이다. 성에 대한 행동이나 태도들은 자신이 속한 사회 안에서 학습되어진다고 할 수 있다. 따라서 우리가 `성` 이라고 말하는 것은 단순한 성적 행동이 아니라 인간이 살아가면서 형성된 성에 대한 태도, 가치관, 행동, 정체성 등 포괄적인 의미로 받아들여야 한다. 성기 중심적으로 성을 이해하기보다는 인간의 삶을 구성하는 총체적인 주로서 수용하고 인간 중심적이고 관계 중심적인 성으로 이해하는 것이 필요하다.
앞서서 우리는 섹스, 젠더, 섹슈얼리티의 개념에 대해서 간략하게 살펴보았다. 그렇다면 이제 본격적으로 광고 속의 섹슈얼리티에 대해 알아보고자 한다.
우리는 하루에도 수십 편의 광고를 접하게 된다. 이런 광고의 홍수 속에서 기업은 자사 제품의 광고가 소비자의 인식과 기억 속에 확실히 자리 잡을 수 있기를 원한다. 광고는 제품을 팔기 위한 수단이란 것은 두말할 필요 없다. 따라서 제품을 많이 팔기 위해선 소비자의 기억에 오랫동안 남아야 한다. 그로인해 인간의 가장 기본적인 성적욕구를 자극하는 에로티시즘경향의 기법은 이런 기업의 욕구를 충족시키기 위해 광고에 자주 사용돼 왔다. 이런 기법을 사용한 광고를 일컬어 섹스어필광고 즉, 성적소구광고라 말한다.
섹스어필광고의 이점
광고의 법칙 중에 3B라는 것이 있다. Beauty, Baby, Beast (여성, 아기, 동물)를 이용한 광고는 실패하지 않는다고 한다. 주목률과 열독률이 높기 때문이다. 광고 주목률을 높여주는 3B중 하나인 섹스어필광고는 소비자의 성적 호기심을 유발시켜 강한 집중과 주의를 끌게 한다. 인간

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