[잡지광고] 잡지매체의 개관, 잡지광고의 기획과 집행

다음과 같다.

(1) 넘치는 광고(bleed page): 보통의 광고는 잡지 끝 쪽에 하얀 배경색이 4면으로 둘러져 있다. 광고의 배경색이 잡지의 끝까지 칠해져 있는 경우이다. 광고를 보다 확연히 드러낼 수 있다. 요즘은 이 형태가 보편적이다.
(2) 필친 광고: 서로 마주보는 두 면을 모두 이용한 장고를 일컫는다. 독자의 주의를 집중시키는 데 효과적이며 용장한 느낌을 준다.
(3) 접어 넣은 페이지: 별도의 페이지를 덧붙여 접어 넣은 광고를 말한다. 독자가 광고를 보기 위해서는 접어 넣은 페이지를 마치 문을 열듯이 펼쳐야 한다.

3) 잡지 광고의 기획 및 집행

잡지 광고를 기획하고 집행할 때 유의할 점을 다음과 같이 구분하여 설명하고자 한다. (1) 시간 기획, (2) 도달 기획, (3) 독자에의 영향력.
첫째, 잡지 광고를 구입할 때는 표지일, 판매일, 마감일에 유의해야 한다. 표지일은 잡지 표지에 인쇄되는 날짜를 말한다. 판매일은 서점에서 잡지가 판매되는 날짜로서 보통 표지일보다 앞선다. 광고 기획자가 가장 주목해야 할 날짜는 바로 마감일이다. 광고를 게재하기 위해서 광고물을 제출해야 하는 날이기 때문이다. 특히, 좋은 게재면은 장기간 계약되는 경우가 많으므로 확보하기가 쉽지 않다. 따라서 일찍 예약할 필요가 있다. 월간지의 경우 보통 2-3개월의 리드 타임 lead time(광고 게재 요청에서 실제 광고가 게재되기까지의 시간)이 필요하다.
둘째, 도달될 독자의 수와 성격을 고려해야 한다. 이 같은 점에서 잡지의 발행 부수도 ABC의 공인을 받아야 신뢰성을 확보할 수 있다. 사실 발행부수는 호마다 차이가 있다. 인구에 회자되는 사건이 있는 달이면 보다 많이 판매될 것이기 때문이다. 이처럼 호마다 발행 부수가 들쑥날쑥하므로 미국에서는 잡지사가 최소한의 발행 부수를 보장한다. 그리고 그 같은 발행부수를 확보하지 못했을 때는 잡지사에서 환불해 준다. 과연 우리의 실정은
그리고 독자수가 많다고 좋은 것은 아니다. 그보다는 어떤 독자가 주

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