[매체기획과 전략] 매체의 최근경향,매체기획과 목표,매체전략

치`란 사실상 `할인`받을 수 있는 기회를 의미한다. 그리고 복잡한 거래를 효율적으로 수행하기 위한 분석과 옵션의 선택 능력이 요구된다. 따라서 근래에는 매체의 광고를 구매해 주는 독립적인 전문 대행사(independent media buying service)의 비중이 높아지고 있다.

5) 광고 혼잡

광고 혼잡이란 수용자의 주의를 끌기 위해 경쟁하는 광고의 수가 증가하는 현상을 말한다. 예를 들면, 방송 프로그램이 끝나고 또 다른 프로그램이 시작하기 전까지 많은 수의 광고가 방영된다. 이처럼 시청자가 짧은 시간대에 많은 광고에 노출되면 혼잡 상황이 발생한다. 특히, 짧은 길이의 광고 형태가 등장한 것도 그 같은 경향을 더욱 가중시킨다. 그리고 혼잡 상황은 다음과 같은 현상으로 이끈다. (1) 혼잡 상황이 증가할수록 소비자는 광고된 상표명의 회상이나 노출된 광고에 대한 인식이 약해진다, (2) 유사한 상품의 광고가 집중될 때는 더욱 광고의 효과가 적어진다.
이러한 사실은 광고 시간을 구매할 때, 광고주가 적어도 유사한 상품의 광고와 겹치지 않도록 주의해야 한다는 것을 알려 준다.
그러므로 가중된 혼잡 상황에서 시청자의 정보 처리에 효과적으로 상응할 수 있는 광고 매체 기획이 필요하다. 혼잡은 방송 매체에만 국한된 논란이 아니다. 잡지의 경우, `내용 반 광고 반`인 상황에서 혼잡은 가중되게 마련이다.

2. 매체 기획과 목표

1) 매체 기획이란

목표 시장에 광고 메시지를 전달하기 위해 어떤 매체를, 언제, 어떻게 사용할 것인지에 대해 결정을 내려야 한다. 바로 이 같은 결정을 내릴 때 효율성과 효과를 고려하여 분석하는 틀을 매체 기획 media planning이라 한다. 즉, 적절한 매체를 사용하여 적절한 시간에 광고 메시지를 목표 시장에 전달하는 일련의 과정을 뜻한다. 매체 기획에는 다음과 같은 중요 요소를 담아야 한다. (1) 매체 목표와 목표 시장,(2) 메시지의 분배.

2) 매체 목표와 목표 시장

매체 기획의 첫

(보관된 자료가 없습니다)