[글로벌경영] 글로벌경영의 개념,필요성,장단점,실천형태,글로벌경영관리의 방향

게 되었다.

(4) 소비자수요의 동질화현상

과거에는 서로 달랐던 각국 소비자의 기호가 점차 동질화되어 가는 현상도 글로벌화를 촉진시키고 있다. 코카콜라와 펩시콜라가 전 세계적으로 가장 많이 팔리는 청량음료가 되고, Levi`s청바지 는 한국에서도 유행하며 , 맥도날드 햄버거가 러시아에서도 판매에 성공하고 있다. 이는 젊은 세대를 중심으로 소비자의 수요나 구매형태가 그만큼 동질화되고 있음을 의미한다. 이에 전 세계의 소비자를 고객으로 하는 글로벌경영이 요구되는 것이다.
이러한 소비자수요의 동질화를 가져오는 요인 중의 하나는 다름 아닌 커뮤니케이션기술의 발전이다. 커뮤니케이션기술의 발전은 전 세계의 사람들이 동일한 것을 보고 느끼고 경험할 수 있게 하고, 기업들이 과거와는 달리 전 세계를 단일시장으로 간주하여 빠른 시간에 세계소비자들의 수요에 부응할 수 있는 제품을 생산하여 판매해야만 성공할 수 있도록 하고 있다. 소비자수요의 동질화를 가져오는 또 하나의 요인은 전 세계적인 구매력의 증가이다. 경제발전을 이룩한 신흥공업국 국민들은 소득수준이 향상됨에 따라 선진국에서 생산되는 제품을 구매하여 소비할 수 있는 능력을 갖추게 되었다.

III. 글로벌경영의 이점과 단점

수출과 같은 국제화전략을 추구하는 수출기업은 대부분의 기업 활동을 본국에 집중하게 되며, 현지국중심주의전략을 채택하는 기업(다국가기업-다국적기업 다지역기업)은 가치활동 대부분을 모든 국가 지역에 위치시키게 된다. 반면, 글로벌화를 추구하는 기업은 가치활동사슬을 활동별로 분리하여 서로 다른 국가에서 활동을 수행하게 되는데, 이의 큰 강점은 원가절감이라 할 수 있겠다. 이러한 전략하에서는 기업의 가치사슬던에서 활동별로 부분적인 집중과 부분적인 분산이 혼합되어 있는 형태를 띄게 될 수 있는데, 결국 글로벌화의 중요한 특성은 가치활동사슬을 활동별로 세계적인 규모의 체계적인 배치를 한다는 점일 것이다.
일반적으로 글로벌경영을 수행함으로써 기업이 얻을 수 있는 이점에 대하여 Ghoshal은

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