[경영,경제]경제학 - 행동경제학의 이해

으로 발전하게 된 것이다.

3. 행동경제학의 연구내용

1) 연구의 시작

행동경제학의 연구는 Herbert Simon에 의해 시작되었다. 그는 인간의 이성이란 완벽한 이성이 아니라 제한된, 한계적 이성이라 보았다. 즉, 인간은 제 3자의 객관적 시각으로 바라봤을 때 자신의 이익을 극대화하는 논리를 추구하는 합리적이고 이성적인 존재가 아니라는 것이다. 여기서 “제한된 합리성”이 라는 용어가 시작된다.

2) 연구의 목적

행동경제학 연구의 목적은 인간의 예측할 수 없는 행동을 분석하는 데에 있다. 인간이 근거 없이 비효율적인 판단을 내릴 때의 심리상태와, 그 판단의 이유를 알아보려는 것이다.

3) 연구를 통해 도출된 개념

가. 프로스펙트 이론

프로스펙트 이론은 행동경제학의 대표 이론이라고 볼 수 있다. Daniel Kahneman과 Amos Tversky는 Simon의 관점에 입각하여 주류경제학의 “기대 효용이 론”이 현실과 부합하지 않다는 점을 실험을 통해 입증 했다. 이 결과 탄생한 것이 “프로스펙트 이론”이였다. 프로스펙트 이론에서는 인간을 변화에 민감한 존재로 인식한다. 물론 그 변화는 절대적 변화가 아닌 상대적 변화를 뜻한다. 이 이론은 효용함수에 대응하는 가치 함수를 제시하는데, 세가지 특성으로는 ‘준거점 의존 성’, ‘민감도 체감성’, ‘손실회피성’이 있다.
출처: http://blog.naver.com/earth_likeRedirect=Log&logNo=8xxxxxxxxxxx
그 내용은 다음과 같다.

준거점 의존성-가치는 준거점으로 부터의 변화 또는 준거점과의 비교를 통해 측정된다는 논리이다.

민감도 체감성(Diminishing Sensitivity)-기존경제학의 한계효용 체감의 법칙과 비슷한

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