하이네켄 마케팅 전략분석,하이네켄경여전략사례,맥주시장분석,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

세계지역에 따른 연 맥주소비 증가추세그래프인데요, 2001년부터 2xxx년까지의 그래프에서 전 세계에서 꾸준하게 증가하고 있는 것을 보실 수 있으시겠죠
앞에서 증가폭도 아시아가 가장 높은데요,
아시아 중에서도 요즘에 떠오르는 소비시장으로서의 중국은 연간 2,499만㎘를 소비한 세계최대의 맥주 소비국으로 등장했다.
중국이 세계 최대 맥주 소비국으로 떠오른 이유는 중국의 도시 근로자들의 소득이 늘고 있는데다 시장이 커질 것을 예상한 세계 유수의 맥주회사들이 잇따라 진출하면서 소비량이 급증하고 있기 때문입니다.
또 고소득의 신세대가 높은 도수의 바이주(白酒)보다 낮은 도수의 주류를 선호하는 경향때문에 맥주생산량이 늘어난 요인으로 작용한 것으로 보인다.

_NOTES_2_
2xxx년 맥주회사 기린의 음식과 생활양식에 대한 보고서에서 가져온 자료입니다. 세계 지역에 따른 맥주소비인데요, 그래프에서 보시다시피 아시아가 33.6%로 가장 높고 그 다음으로 유럽시장이 27.7%를 차지하고 있습니다.
_NOTES_3_
최근에는 수입맥주의 소비가 점차 늘어가고 있습니다.
그 이유로써
1. 인터넷등 각종 미디어를 통한 의견교환이 가능하다
타인으로부터의 정보전달이 가능하고, 그래서 국내 맥주와 비교할 수 있다.

2. 월드컵, 날씨와 함께 수입맥주 판매에 영향을 주는 것은 해외 출장유학여행 등이다.
특히 젊은층이 유학, 비즈니스 등으로 해외를 방문하는 경우가 많아지고, 자신들이 선호하는 맥주 브랜드가 다양해짐에 따라 수입맥주가 많이 팔리게 됐다는 것이다.

한국 주류산업협회의 2xxx년 보고서에 따르면, 수입맥주의 수입맥주의 만족도 조사는 2xxx년에 최초로 시행했는데 국산맥주와 수입맥주를 비교했을 때, ‘가격(72%)’은 국산 맥주가 ‘이미지(60.1%)’는 수입맥주가 더 경쟁력 있는 것으로 조사됐다. 월 1회 이상 주류음용자의 경우 74.3%가 수입맥주를 음용한 경험이 있었으며, 인구통계학적 특성으로 볼 때 ‘20대 남성’이 수

(보관된 자료가 없습니다)